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题目

[单选题]

下列企业采取的策略中，属于市场开发战略的是（）

A.甲旅行设与某航空公司合作采用代购机票等营销方法吸引更多的客户

B.乙药厂研发出一款最新抵抗流感病毒的药品

C.丙服装公司将现有的冬季羽绒服出口至英国

D.丁美容公司进军餐饮行业

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ABCD

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C、丙服装公司将现有的冬季羽绒服出口至英国

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第1题

下列企业采取的策略中，属于市场开发战略的是()。

A.甲银行与航空公司发行联名卡，刷该银行信用卡客户可累积航空里程

B.乙 IT 企业开发最新一代平板电脑

C.丙箱包企业将现有箱包产品出口至美国市场

D.丁钢铁企业进军房地产行业

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第2题

下列企业采取的策略中，属于市场开发战略的是（)

A甲银行与航空公司发行联名卡，刷该银行信用卡客户可累积航空里程

B乙电脑公司开发最新一代平板电脑

C丙箱包企业将现有箱包产品出口至美国市场

D丁钢铁企业进军房地产行业

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第3题

下列企业采用的策略中，属于市场开发战略的是()。

A.甲银行与航空公司发行联名卡，刷该银行信用卡客户可累计航空里程

B.乙IT企业开发最新一代平板电脑

C.丙箱包企业将现有箱包产品出口至美国市场

D.丁钢铁企业进去房地产行业

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第4题

下列企业采取的战略中，属于市场开发战略的是（)。

A.甲银行与航空公司发行联名卡，刷该银行信用卡的客户可累积航空里程

B.乙IT企业开发最新一代平板电脑

C.丙箱包企业将现有箱包产品出口至美国市场

D.丁食品企业进军房地产行业

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第5题

案例分析题某公司生产“暖心”牌羽绒服，由于款式新颖、做工精良，在市场上一路走俏，近几年市场成长率保持在20%以上，在羽绒服市场份额最大。但由于服装行业的变化较快，该公司居安思危，决定在原有产品的基础上推出新的产品。经市场调研后发现鹅绒羽绒服由于其舒适和保暖性更强而逐渐受到消费者的追捧，因此该公司决定开发“温馨”牌鹅绒羽绒服，定位于高端市场，上述措施进一步强化了该企业在羽绒服市场上的行业领导者地位。

问题：1.用波士顿咨询公司模型分析“暖心”牌羽绒服属于哪种战略业务单位？企业对该类战略业务单位应该采取何种对策？

2.该企业推出鹅绒羽绒服属于哪种密集型新业务成长战略？使用该策略的前提条件是什么？

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第6题

下列关于战略实施的说法中，正确的有（）

A.市场细分和产品定位是营销中对战略管理最为重要的因素

B.企业可选择的产品策略包括开发标准化产品、产品线特色化、产品线削减和战略联盟及／或合营

C.促销组合由营业推广、公关宣传和人员推销构成品牌

D.以上都对

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第7题

（二）某企业对于自身内部因素和外部环境进行了系统分析，并采取了SWOT分析法。经过分析，该企业得出结论认为，自己基本上处于ST组合状态之下，企业根据这一结论确定了企业发展的总体战略。两年以后，企业根据市场环境的变化，准备采取密集型成长战略，但在具体采取哪个战略时，企业领导层发生了分歧，一种观点认为应当采取市场渗透战略，一种观点认为应当采取市场开发战略。为此，该企业进行了认真分析并召开多次专题研讨会，最终确定了适合企业的战略类型。若干年以后，企业领导层敏锐地觉察到目前企业所从事的产业属于未来不确定性的产业，而该企业在该产业中迅速成长，为避免继续实施原有战略导致企业管理失控和资源紧张的局面，企业领导层决定采取一种防御型的战略。根据上述资料，回答下列问题：在ST组合下，企业应当采取的战略是()。

A.积极进取的增长战略

B.收缩战略

C.完全退出市场

D.多元化战略

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第8题

香水制造商可以试图说服不使用香水的妇女使用香水，这在市场营销中属于()。

A.市场渗透战略

B.市场开发战略

C.地利扩展战略

D.市场进攻策略

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第9题

下列说法中正确的有（）

A.市场细分和产品定位是营销中对战略管理最为重要的因素

B.企业可选择的产品策略包括开发标准化产品、产品线特色化、产品线削减和战略联盟及/或合营

C.促销组合由营业推广、公关宣传和人员推销构成

D.企业可采用的品牌策略包括单一的企业名称、每个产品都有不同的品牌名称、自有品牌

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第10题

根据以上案例，回答以下各题。

1.组织的利益相关者对组织的决策和执行过程有重大的影响，那么，利益相关者指的是（）。

A.来自立法机关的与企业有利益关系的人和团队

B.影响企业目标的实现或者受企业实现目标过程影响的个人或者团队

C.使企业利益减少的人和团队

D.能够使企业增加利益的人和团队

2.组织的利益相关者分为外部利益相关者和内部利益相关者。属于该农机公司的外部利益相关者的是（）。

A.管理人员

B.新产品研发部门

C.政府部门

D.生产部门

3.组织的利益相关者分为外部利益相关者和内部利益相关者。属于该农机公司的内部利益相关者的是（）。

A.消费者

B.行业协会

C.供应商

D.各地经销负责人

4.根据A.nsoff矩阵，朱总在市场方面采取的策略是（）。

A.市场开发

B.市场渗透

C.产品开发

D.多元化经营

5.相对于A.nsoff矩阵的其他几种战略，朱总采取的战略特点是（）。

A.向现有客户提供新的产品和服务

B.比较保守

C.风险性大

D.寻找新市场和新客户

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第11题

下列关于战略实施的说法中，正确的有()。

A.市场细分和产品定位是营销中对战略管理最为重要的因素

B.企业可选择的产品策略包括开发标准化产品、产品线特色化、产品线削减和战略联盟及/或合营

C.促销组合由营业推广、公关宣传和人员推销构成

D.企业可采用的品牌策略包括单一的企业名称、每个产品都有不同的品牌名称、自有品牌

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