2018年自考专业(公共关系)广告学(二)考试真题及答案

自考公共关系既是一门综合性的学科，涉及到的学科门类较多，需要具备传播学、管理学、社会心理学、新闻学以及广告学等多学科的知识，同时它又是一门应用性学科。公共关系就业前景非常好，薪资处于中高水平。上学吧自考公共关系题库将考试中的重难点以及基础知识点进行了相应的分析和编辑，希望可以将进一步协助考生掌握好专业知识技能，提高考试通过率。现在就点击安装APP刷题。以下为试卷的详细内容：

一、单项选择题 ：本大题共5小题，每小题2分，共l0分，在每小题列出的备选项中只有一项是最符合题目要求的，请将其选出。参考答案见试卷末尾

1、消费者在接触广告媒介的基础上，对广告的注意和记忆程度属于( )

A.到达效果

B.心理变化效果

C.促进购买效果

D.认知效果

2、在我国，广告管理的最高行政机关是( )

A.国家工商行政管理局

B.国家公安厅

C.最高人民法院

D.国家法制办

3、中国广告行业的自律组织是( )

A.各类广告公司

B.各级广告协会

C.广告从业人员

D.中国广告协会

4、中国第一部行业自律性的制度规范是1994年l2月7日，中国广告协会第四次会员代表大会审议通过的( )

A.《广告自律白皮书》

B.《中国广告协会自律规则》

C.《广告自律规约》

D.《广告行业自律规则》

5、世界第一家广告行业组织是( )

A.美国广告协会

B.全美广告学会

C.美国广告俱乐部联合会

D.美国广告代理公司联合会

二、多项选择题 ：本大题共5小题，每小题2分，共l0分，在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的.请将其选出，错选、多选或少选均无分。参考答案见试卷末尾

1、从微观层面上看，应用广告学主要涉及的领域是( )

A.广告策划

B.广告受众

C.广告创意

D.广告效果

E.广告媒体

2、广告调查通常可分为( )

A.广告战略调查

B.广告宏观环境调查

C.广告创意概念调查

D.广告媒介调查

E.广告效果测定调查

3、影响广告预算的主要因素有( )

A.企业财务负担能力和产品替代性

B.销售目标和市场占有率

C.广告市场环境的变化

D.产品生命周期和竞争对手

E.广告媒介和发布频率

4、广告媒体测量的通用指标有( )

A.发行量

B.覆盖域

C.到达率

D.权威性

E.每千人成本

5、关于发布广告信息的时机，通常要注意把握以下时机( )

A.商品时机

B.重大活动时机

C.黄金时机

D.节令时机

E.竞争性时机

参考答案：

【一、单项选择题】

1~5 DABB

【二、多项选择题】

1 ABCDE 2 ACDE 3 ABDE 4 BCDE 5 ABCDE

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