2010年自考专业(公共关系)广告学(二)考试真题及答案

自考公共关系既是一门综合性的学科，涉及到的学科门类较多，需要具备传播学、管理学、社会心理学、新闻学以及广告学等多学科的知识，同时它又是一门应用性学科。公共关系就业前景非常好，薪资处于中高水平。上学吧自考公共关系题库将考试中的重难点以及基础知识点进行了相应的分析和编辑，希望可以将进一步协助考生掌握好专业知识技能，提高考试通过率。现在就点击安装APP刷题。以下为试卷的详细内容：

一、单项选择题 (本大题共10小题，每小题1分，共10分) 　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。参考答案见试卷末尾

1、以广告活动和广告事业为研究对象的广告学，根据具体研究对象的不同，可划分为三个研究分支，这三个分支是( )

A.营销学、统计学、心理学

B.广告心理学、广告设计学、广告管理学

C.传播学、营销学、市场学

D.理论广告学、历史广告学、应用广告学

2、按照接受者类别划分，广告可以分为( )

A.户外广告、直邮广告、销售现场广告、数字互联广告

B.地方性广告、零售广告、全国性广告、区域性广告

C.消费者广告、经销商广告、工业企业广告、专业广告

D.产品广告、品牌广告、企业广告、观念广告

3、我国最早的工商业印刷广告是( )

A.在早期报纸上刊登的“戒烟丸”、“白鸽票”广告

B.北宋时期济南刘家针铺的雕版印刷广告

C.在中国沿海城市报纸上的船期广告

D.早期小商铺印刷精良的传单广告

4、中国广告元年指的是( )

A.1949年

B.1959年

C.1969年

D.1979年

5、对中国广告学说的创立做出突出贡献的新闻学家戈公振的代表作是( )

A.《广告须知》

B.《中国报学史》

C.《报业管理概论》

D.《新闻学》

6、麦卡西认为市场营销管理的核心是( )

A.密切注意企业外部环境，善于组合4P，使企业可控因素与外部不可控因素相适应

B.将4P与4C理论有效地互补利用，以提高企业效益

C.利用整合营销理论促进企业发展

D.利用经济、营销理论并结合适当的广告技巧提高企业宣传力度

7、艾维斯租车公司使用“我们第二，但更努力”的策略提升企业营业额，该案例使用的广告定位策略是( )

A.对象定位

B.文化象征定位

C.竞争对手定位

D.种类定位

8、品牌经理制最早出现的国家是( )

A.意大利

B.日本

C.英国

D.美国

9、下列关于广告运作中市场调查的流程表述正确的是( )

A.客户说明会、调查方案设计、问卷设计、实施调查

B.定义问题和确定研究目标、实施调查、数据处理与分析、客户说明会

C.问卷设计、客户说明会、实施调查、数据处理与分析

D.客户说明会、定义问题和确定研究目标、问卷设计、数据处理与分析

10、我国第一个全国性的广告管理法规是( )

A.《广告管理暂行条例》

B.《广告管理条例》

C.《广告管理条例施行细则》

D.《广告法》

二、多项选择题 (本大题共10小题，每小题2分，共20分) 　　在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。参考答案见试卷末尾

1、下列关于广告对企业的作用的表述中，正确的有( )

A.增加了企业的生产成本

B.可以维持企业现有的市场占有率

C.可以提高企业知名度，树立良好企业形象

D.可以稳定产品价格，使企业在稳定中成长

E.可以激起经销商的销售欲望，带动他们的销售

2、现代广告业的特点包括( )

A.电子媒介的问世

B.广告媒介日趋多样

C.广告成为现代信息产业的一部分

D.跨国广告的增长

E.国际广告行业组织的出现

3、在广告设计制作中，提高注意的方法有( )

A.增大刺激强度

B.诉求所有相关问题

C.增大刺激物之间的对比

D.出奇制胜

E.提高刺激物感染力

4、要了解广告受众，首先应掌握其基本情况，主要包括受众的( )

A.性别

B.年龄

C.家庭状况

D.职业

E.消费意识

5、在广告传播中，字形、图案这类符号具有的含义包括( )

A.指示义

B.内含

C.提示义

D.背景

E.引申义

6、现代广告运作的特点包括( )

A.综合性

B.规模性

C.复杂性

D.多样性

E.可变性

7、现场广告媒介的特点包括( )

A.时空性

B.目标性

C.自主性

D.多样性

E.直观性

8、广告的时机策略指的是发布广告信息时要注意把握( )

A.商品时机

B.使用时机

C.黄金时机

D.重大活动时机

E.节令时机

9、广告行业组织的职能包括( )

A.加强行业自身的管理，制定行业自律规则，执行行业的自我管理和自律

B.组织行业内的业务合作、业务交流和业务培训，提升行业业务水平与管理水平

C.加强行业内的联系与沟通，协调内部各种关系

D.研讨共同问题，共商行业大计，维护行业及所有会员共同利益，促进行业共同发展

E.以协会组织的名义开展对外活动与联络，加强对外交流

10、关于广告社会效果的测定，以下说法正确的有( )

A.测定广告的社会效果，主要采取事前测定和事后测定两种方法

B.测定广告所产生的社会效果，应综合进行考察评估

C.广告在传递相关信息、采用特定表现形式时，要从是否符合伦理道德的标准来评判

D.真实性是评判广告社会效果的重要依据

E.广告的目的是促进销售，社会效果要服从销售的需要，否则会影响商品销售业绩

参考答案：

【一、单项选择题】

1~5 DCBDB 6~10 ACDB

【二、多项选择题】

1 BCDE 2 ABCDE 3 ACDE 4 ABCD 5 ABD

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