0090年自考专业(电子商务)网络营销与策划考试真题及答案

电子商务专业是融合计算机科学、市场营销学、管理学、法学和现代物流于一体的新型交叉学科。旨在培养创新精神、较强的管理能力和独立分析问题的能力，可从事现代商务管理、电子商务开发、应用与管理的高级专门人才。上学吧自考电子商务题库将这一块板块的内容进行了相应的分析和收集，希望考生可以坚持刷题，能够学有所获。现在就点击安装APP刷题。以下为试卷的详细内容：

一、单项选择题 (本大题共10小题，每小题1分，共10分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。参考答案见试卷末尾

1、因特网起源于

A．美国

B．英国

C．德国

D．法国

2、商业机构与消费者间开展的电子商务活动类型是

A．B to B

B．C to C

C．B to C

D．B to G

3、用以衡量搜索引擎查准率的性能指标是

A．精度

B．广度

C．召回率

D．索引深度

4、某网上商城与其主要竞争对手“对着干”，此种定位方式属于

A．避强定位

B．创新定位

C．重新定位

D．迎头定位

5、网站的名称、域名、标识及其组合的总称是

A．网址

B．网上品牌

C．传统品牌

D．网络公共关系

6、下列不属于网上支付系统组成部分的是

A．电子钱包

B．电子通道

C．认证机构

D．订单管理系统

7、根据消费者所能理解的商品价值来确定商品价格的方法属于

A．定制定价法

B．竞争导向定价法

C．需求导向定价法

D．成本导向定价法

8、符合网站设计原则的是

A．设计好首页

B．坚持技术第一

C．保持网站目录清晰

D．树立使用者优先的观念

9、将顾客吸引过来，保持稳定市场份额的网络站点促销战略属于

A．推战略

B．拉战略

C．扩战略

D．缩战略

10、按一定时间内，网页链接被点击次数进行收费的广告收费模式是

A．销售提成收费模式

B．千人印象成本收费模式

C．千次点击成本收费模式

D．平均点击次数收费模式

二、多项选择题 (本大题共10小题，每小题2分，共20分) 在每小题列出的备选项中至少有两项是符合题目要求的，请将其选出，错选、多选或少选均无分。参考答案见试卷末尾

1、无站点网络营销的主要方式有

A．网上拍卖

B．检索商品信息

C．加入行业信息网

D．免费发布供求信息

E．加入专业经贸信息网

2、4Ps营销组合理论包括

A．产品策略

B．过程策略

C．价格策略

D．渠道策略

E．促销策略

3、E-mail营销效果的主要评价标准有

A．发出E-mail的数量

B．发出E-mail的须率

C．每封E-mail邮件产生的点击

D．企业与顾客之间联系的加强

E．顾客对企业产品或服务印象的改善

4、关于网上问卷设计表述正确的有

A．应进行选择性调查

B．问题数量越多越好

C．可以控制填写问卷时间

D．可以附加多媒体背景资料

E．应保护调查对象个人隐私

5、网上市场的特点有

A．全天候

B．虚拟性

C．全球性

D．无风险性

E．互动性

6、产品组合的变数有

A．长度

B．精度

C．深度

D．宽度

E．关联度

7、适用于撇脂定价策略的产品特点有

A．周转慢

B．周转快

C．购买率高

D．储运成本高

E．销售成本高

8、网上长渠道策略的优点有

A．流通时间短

B．便于组织货源

C．提高盈利水平

D．节省营销费用

E．为生产企业提供市场信息和服务

9、网上促销的功能有

A．说服功能

B．告知功能

C．反馈功能

D．稳定销售功能

E．创造需求功能

10、网络营销管理的具体职能有

A．寻找顾客

B．推广产品

C．开发市场

D．网络顾客

E．控制企业生产成本

参考答案：

【一、单项选择题】

1~5 ACADB 6~10 DCBB

【二、多项选择题】

1 ABCDE 2 ACDE 3 CDE 4 ACDE 5 ABCE

6~10点击安装“电子商务自考APP”查看答案

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