2021年自考专业课文学类考试真题及答案

自考分为专业课和公共课，我们这里的自考专业课包含了各专业的专业课试题。如会计专业中的《高级财务会计》、《金融理论与实务》、《审计学》、《会计制度设计》等。专业课想到公共课来说，难度更大，为了更好的帮助大家通过考试，我们上学吧自考题库将该考试近10年的历年真题进行了收集和解答，如果您能坚持刷题学习，通过考试不难。现在就点击安装APP刷题。以下为试卷的详细内容：

一、单项选择题 每小题1分，共25小题参考答案见试卷末尾

1、中央人民广播电台的前身是

A.延安新华广播电台

B.中国无线电公司广播电台

C.哈尔滨广播无线电台

D.中国国际广播电台

2、媒体数字化最主要的意义在于信息的

A.快速传播

B.互联互通

C.资源共享

D.索取便捷

3、我国《电视剧制作许可证(甲种)》的有效期限是

A.半年

B.一年

C.两年

D.三年

4、新闻媒体市场定位调查的首要任务是明确在特定区域内是否

A.有市场

B.有竞争

C.有内容

D.有产品

5、衍生品开发构建了广播电视节目销售的

A.横向渠道

B.纵向渠道

C.间接渠道

D.立体渠道

6、全球首家商业电台KDKA诞生于

A.德国

B.美国

C.英国

D.法国

7、报社自办的发行公司将报纸送到读者家门的报箱,这样的渠道是

A.一级渠道

B.二级渠道

C.直接渠道

D.间接渠道

8、我国所有媒体单位都要遵守的财务管理通用法规是

A.《中华人民共和国会计法》

B.《事业单位会计准则》

C.《企业会计准则》

D.《企业财务通则》

9、邓小平曾明确提出“政治家办报”的核心是

A.经济意识

B.责任意识

C.底线意识

D.大局意识

10、反映新闻事业单位在某一特定日期的财务状况的报表是

A.资产负债表

B.收入支出表

C.现金流量表

D.财政补助收入支出表

11、新闻报道虽未对特定第三人造成伤害,但是内容虚假或者失实,损害公共利益的,责令该报纸出版单位更正的机构是

A.新闻出版行政主管部门

B.人民法院

C.中国记协

D.公安部门

12、报社的“广告成本”属于

A.生产成本

B.采编费用

C.营业费用

D.其他业务支出

13、中国新闻媒体要在新一轮新旧媒体市场的竞争和融合中取得主动地位,快速成长的重要路径是

A.自身积累

B.资本经营

C.投入研发

D.走向海外

14、《中华人民共和国证券法》正式实施是在

A.1990年

B.1993年

C.1999年

D.2001年

15、在早期并购中,政府部门的行政主导作用明显,反映了中国新闻媒体管理的特点是

A.属地化管理

B.市场化管理

C.企业化管理

D.集团化管理

16、在《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中,中央明确指出未来传统媒体与新兴媒体实施改革的途径是

A.融合发展

B.发挥特色

C.相互促进

D.加大投入

17、中国在2009年10月开设的融资平台是

A.新三板

B.创业板

C.中小板

D.科创板

18、杂志《大学生》和《职业经理人》所体现的细分市场的变量是

A.年龄

B.生活方式

C.兴趣

D.社会阶层

19、相对IPO上市,借壳上市的优点是

A.前置审批多

B.上市审核弹性大

C.上市审核较严

D.上市审核周期长

20、现代传媒企业将人事管理改称人力资源管理,体现的基本理念是

A.以人为本

B.被动管理

C.主动管理

D.自主选择

21、新闻媒体的质量管理涉及两个方面:一是流程管理,二是

A.生产管理

B.产品管理

C.差错管理

D.内容管理

22、从融资来看,新闻媒体融资的主要渠道是银行贷款、吸引国有企业资本注入以及上市发行股票等,不能直接进入中国媒体领域的资本是

A.国企资本

B.私人资本和外资

C.国有银行贷款

D.政府财政拨款

23、新闻信息采集、制作、加工、传输和销售中任一环节不畅通,都会影响到

A.新闻的时效性

B.媒体广告的有效性

C.媒体产品的真实性

D.新闻的客观性

24、按照菲利普·科特勒等人总结的竞争者类型,采用“宁为鸡头不为凤尾”策略的新闻媒体属于

A.市场领导者

B.市场挑战者

C.市场跟随者

D.市场利基者

25、报刊作为大众传播媒介,要求有一定发行量,其中各类文摘报纸在出版2年后,其最低发行量应达到

A.2万份

B.5万份

C.8万份

D.10万份

二、多项选择题 每小题2分，共5小题参考答案见试卷末尾

1、党管媒体的原则是中国共产党领导下的新闻事业的根本原则,即新闻媒体要体现无产阶级政党的（）

A.组织原则

B.管理制度

C.思想意志

D.政治要求

E.舆论导向

2、媒体品牌管理包括（）

A.品牌识别

B.品牌形象

C.品牌意识

D.品牌联想

E.品牌差异

3、1952年中共中央在《关于报刊发行问题的指示》中明确提出了我国书报刊发行的基本制度,具体包括（）

A.计划发行

B.预订

C.自办发行

D.零售

E.有效发行

4、广播电视媒体在内部成本核算时,应将其在广播电视业务活动中所发生的各种费用划分为（）

A.直接费用

B.间接费用

C.期间费用

D.采编费用

E.营业费用

5、编辑选稿的基本依据包括（）

A.新闻价值

B.经济价值

C.社会规范

D.媒体定位

E.广告空间

三、名词解释 每小题4分，共5小题参考答案见试卷末尾

1、《新华日报》

2、媒体核心竞争力

3、配股

4、头脑风暴法

5、报刊审读

四、简答题 每小题5分，共5小题参考答案见试卷末尾

1、与传统的模拟电视相比,数字电视的优势有哪些?

2、怎样使用定量研究方法进行媒体受众调查?

3、媒体渠道经营有哪两个层面?

4、审计的职能是什么

5、设计现代媒体组织机构应遵循哪些原则?

五、分析题参考答案见试卷末尾

1、广告审查需要经过哪些程序?请举例说明。

参考答案：

【一、单项选择题】

1~5 ABCAD 6~10 BCADA

11~25点击安装“自考题库APP”查看答案

【二、多项选择题】

1 ACD 2 ABCD 3 AB 4 ABC 5 ACD

【三、名词解释】

1 《新华日报》是中国共产党在国民党统治区公开出版的大型机关报，创办于1938年1月11日，先后在汉口和重庆岀版，最早由周恩来兼任董事长。 2 所谓核心竞争力，是指新闻媒体发展中最有力的、最主要的驱动力。它以创新为力量的源泉，涉及战略、组织、产品、营销等不同层面。战略管理是媒体核心竞争力的重要组成。 3 配股是指按照一定比例向原有股东配售新股的筹资行为。根据股东身份不同，可分为向社会公众股东、法人股东和国家股东的配售，各股东有放弃配股的权利。 4 头脑风暴法也被称为研讨会法、讨论培训法等，其特点是培训对象在培训活动中相互启迪想想，散发创造性思维，以最大限度地发挥每个参加者的创造能力，提供解决问题更多更佳的方案。 5 报刊审读是新闻出版行政部门和报刊主管单位在报刊岀版后组织有关人员，依法对报刊出版质量进行审阅和评定，是报刊出版事后管理的重要制度。

【四、简答题】

1 与传统的模拟电视相比,数字电视的优势有:
(1)数字电视图像清晰度高,伴音质量好,收视效果更理想。
(2)从传播效果看,数字电视信号在理论上不失真,抗干扰能力强,可避免串台、串音、噪声等现象。
(3)从资源开发看,数字电视的传输效率高,频道资源大大扩展,其传送能力相当于同样规模的模拟频道的6~8倍,数字电视通道使得节目套数增加到500套左右。
(4)从服务角度看,数字电视网络具有双向功能,可以提供互动服务。 2 总体上，受众调査研究的方法包括定性研究和定量研究两大类。
使用定量研究时，要求被调查的对象能够用数量来描述、解释和预测相关情况。比如，关于受众的收入、年龄、教育水平的研究，可以采用定量的方法。定量方法包括调查法和实验法，它们都借助统计工具，按照严格的操作程序进行数据采集、统计、分析，最终得岀结果。科学的定量研究结果可以由部分样本推及到总体样本。比如媒体可以借助一定数量读者的版面阅读率调查，获知总体读者对版面的认可度，进而有针对性地进行版面改造。 3 新闻媒体的渠道经营可以理解为通过特定的商业机构，将媒介产品从媒体组织向受众传递的管理过程。
媒体渠道经营涉及两个层面。第一层面，从内容传递角度分析，它包括报纸的发行、广播电视节目的信号传输与覆盖以及卫星电视节目的落地以及网络的接入等。第二层面，从内容营销角度分析，它包括旨在打造媒体内容的交换平台，然后再向受众转移内容。显然，第一层面没有中间环节，第二层面经过多次转移才能将内容送达受众。两个层面的渠道适应不同媒介内容和营销策略。前者如报纸发行，后者如广播电视节目交易。 4 笼统讲，审计的职能包括监督、鉴证和评价三个方面。
①经济监督是审计的基本职能，监督贯穿于被审计单位经济活动的全部过程。
②经济鉴证包括鉴定与证明两方面，是指审计机构和审计人员对被审计单位会计报表及其注资行为的检查和验证，确定其财务状况和经营成果是否合法、公允、合规，并出具书面的证明。它是审计的权威性的具体表现。
③经济评价职能是依据一定的标准，对查明的事实进行分析和判断，肯定成绩，指出问题的过程，包括评定和建议两方面。 5 综合中西方管理学家们的研究成果，在设计现代媒体组织机构时，可以借鉴企业管理的经验，遵循以下原则：
（1）管理目标明确原则；
（2）权责利一致原则；
（3）幅度有效原则；
（4）分工协作原则；
（5）统一指挥原则；
（6）内容与经营分离原则；
（7）精简高效原则。

【五、分析题】

1 《关于广告审查管理工作若干问题的指导意见（试行）》（国家工商总局2004年10月23日颁布）明确，新闻媒体广告审查的具体程序是：
（1）查验各类广告证明文件的真实性、合法性、有效性，对证明文件不全的，提出补充收取证明文件的意见；
（2）核实广告内容的真实性、合法性；
（3）检查广告形式是否符合有关规定；
（4）审查广告整体效果，确认其不致引起消费者的误解；
（5）检查广告是否符合社会主义精神文明建设的要求；
（6）签署对该广告同意、不同意或者要求修改的书面意见。

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