2014年自考专业(营销)中国广告学考试真题及答案

自考市场营销是为我国市场经济建设的需要，有计划地培养营销类人才而设置的。旨在专业培养和造就从事我营销类工作的应用型专门人才。考试的科目主要有概率论与数理统计（经管类），线性代数（经管类），管理系统中计算机应用等。上学吧自考市场营销题库根据热门考点，将试题精心进行了分析、整理和编辑，希望考生可以坚持刷题，学有所获。现在就点击安装APP刷题。以下为试卷的详细内容：

一、单项选择题 (本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。参考答案见试卷末尾

1、1987年，杨荣刚编著出版了( )

A.《广告学》

B.《实用广告学》

C.《现代广告学》

D.《广告文稿》

2、中央电视台开始经营广告业务的时间是( )

A.1958年

B.1978年

C.1979年

D.1981年

3、中央电视台改为现名的时间是( )

A.1958年9月

B.1978年5月

C.1979年11月

D.1981年6月

4、1910年前还未在我国出现的广告形式是( )

A.书刊

B.招牌

C.霓虹灯

D.海报

5、十四大以后，促进了广告事业繁荣发展的是( )

A.实行调整、改革、整顿、提高的方针

B.思想上实现了拨乱反正

C.“对内搞活经济、对外实行开放”的政策

D.建立社会主义市场机制

6、通过对专家或具有专门知识的人士、特殊消费者的访问，以期对问题作深入的了解，这种广告市场调查是( )

A.探测性研究

B.描述性研究

C.因果关系研究

D.消费者研究

7、用来研究被传播或即将传播给目标对象的讯息的作用大小的是( )

A.广告形象研究

B.广告监测

C.广告效果研究

D.竞争者分析研究

8、企业广告中长期计划编制步骤的正确顺序是( ) ①调查研究②编制不同计划方案③统筹安排④综合平衡确定正式计划

A.①②③④

B.①③②④

C.③①②④

D.②①③④

9、用“广告费用=(上年广告费/上年产品销售数量)*本年产品计划销售数量”决定广告费用的是( )

A.实际支出法

B.销售单位法

C.销售百分比法

D.目标达成法

10、产品诱导策略一般不进行过多的( )

A.利益承诺

B.功能诉求

C.品牌诱导

D.服务承诺

11、企业销售广告策略的根本特征是：广告与企业的营销措施紧密结合，追求( )

A.传播效果

B.销售效果

C.记忆效果

D.杜会效果

12、按随机抽样原则，从全体对象中选取一部分进行调查，此种方法是( )

A.典型调查

B.抽样调查

C.全面调查

D.重点调查

13、某轿车广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”运用的修辞手法是( )

A.排比

B.对偶

C.对照

D.顶针

14、某香皂广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是( )

A.比喻

B.对照

C.拟人

D.夸张

15、以喻词“象”连接本体和喻体的比喻是( )

A.明喻

B.暗喻

C.借喻

D.指喻

16、衡量广告艺术作品水平的首要标准应该是( )

A.内含的深度

B.经济效益

C.艺术手法的难度

D.独创性

17、小型企业的橱窗的功能之一是( )

A.经常被外商和展销会包租

B.综合反映一个城市的消费水平

C.兼作室内采光和货架

D.指导消费趋势变化

18、工商企业对没有使用广告业务专用发票的广告费用一律不准( )

A.进行支付

B.予以承认

C.列入成本和营业外支出

D.进入会计凭证

19、贩卖假药的广告所侵犯的客体是( )

A.国家药政管理制度

B.消费者

C.工商管理机关

D.其它医药厂家

20、处罚擅自提高广告业务代理费和户外广告场地费、建筑物占地费收费标准的非法所得的计算( )

A.以全部发布费计算

B.以擅自提高的费用标准与国家规定费用之差计算

C.以全部广告收入计算

D.以设计制作费计算

二、多项选择题 (本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。参考答案见试卷末尾

1、市场学中对价格策略的研究包括( )

A.新产品定价研究

B.销售渠道结构研究

C.市场功能研究

D.市场营销的价格策略研究

E.传播效果研究

2、市场学研究中，属于对市场组织研究的有( )

A.消费者购买动机研究

B.市场观念研究

C.市场调查与预测研究

D.市场结构研究

E.市场功能研究

3、中国近代，主要刊登国货广告的报刊有( )

A.《苏报》

B.《申报》

C.《湘报》

D.《新闻报》

E.《昭文新报》

4、运用品牌诱导策略的必备条件有( )

A.产品确有能提供的其他利益

B.产品有众所周知的利益

C.其他产品不能提供相应利益或价格较高

D.产品有其他产品都能提供的利益

E.品牌处于产品生命周期的成熟期

5、广告文稿的写作程序分为( )

A.准备阶段

B.构思阶段

C.行文阶段

D.完善阶段

E.创意阶段

参考答案：

【一、单项选择题】

1~5 CCBCD 6~10 ACBBC

11~20点击安装“市场营销自考APP”查看答案

【二、多项选择题】

1 AD 2 BCDE 3 ACE 4 AC 5 ACD

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