2013年自考专业(营销)中国广告学考试真题及答案

自考市场营销是为我国市场经济建设的需要，有计划地培养营销类人才而设置的。旨在专业培养和造就从事我营销类工作的应用型专门人才。考试的科目主要有概率论与数理统计（经管类），线性代数（经管类），管理系统中计算机应用等。上学吧自考市场营销题库根据热门考点，将试题精心进行了分析、整理和编辑，希望考生可以坚持刷题，学有所获。现在就点击安装APP刷题。以下为试卷的详细内容：

一、单项选择题 (本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。参考答案见试卷末尾

1、1928年，威治·米斯撰写出版的专著是( )

A.《广告文稿》

B.《广告构图》

C.《广告设计》

D.《广告学》

2、中国中央电视台的前身是( )

A.新华电视台

B.北京电视台

C.中国电视台

D.东方电视台

3、下面列举的单位中，属于广告兼营单位的是( )

A.综合性广告公司

B.广告制作单位

C.报社

D.媒介购买机构

4、情节式广告创作运用故事情节的目的是( )

A.表现商品生产过程

B.叙述商品使用方法

C.贯穿广告内容

D.表现消费者的喜爱

5、下列违反广告法的行为中，必须承担民事责任的是( )

A.贬低其它生产经营者的商品或服务

B.违反广告证明制度

C.超越经营范围

D.无证照经营

6、《广告法》不允许经营或发布的广告是( )

A.商品价格具有竞争性的广告

B.粗制滥造的广告

C.对消费者没有吸引力的广告

D.证明文件不全的广告

7、摄影广告利用反光板可以( )

A.增强色彩表现

B.使构思更加巧妙

C.减少画面反差

D.集中光线

8、一般来说，橱窗广告的设计布置者是( )

A.专业广告公司

B.工商管理部门

C.代理媒介的广告部门

D.广告产品所属的企业

9、摄影广告中道具的作用是( )

A.补充说明广告诉求

B.扮演角色

C.表明产品使用时间

D.创造环境

10、东风汽车广告语“万事俱备，只欠东风”使用的修辞手法是( )

A.比喻

B.比拟

C.借代

D.夸张

11、广告文案创作常用的比喻手法中，被比喻的事物被称作( )

A.喻体

B.喻词

C.本体

D.客体

12、广告文案创作中，给物品赋予人的动作或感情的修辞手法是( )

A.通感

B.拟人

C.比喻

D.借代

13、广告文案使用的常见韵脚为( )

A.17韵

B.18韵

C.19韵

D.20韵

14、1957年在布拉格举行的广告国际会议是( )

A.国际广告工作者会议

B.国际广告发展会议

C.第三世界广告工作者会议

D.第三世界广告发展会议

15、1961年，为促使广告度过萧条期，中央发布了( )

A.《关于仍由公用局管理商业的通知》

B.《关于改进商业工作的若干规定》

C.《管理广告美术人员暂行办法》

D.《户外广告处理暂行办法》

16、比较《昭文新报》和《上海新报》的广告，不同之处在于前者主要刊登( )

A.政治广告

B.国货广告

C.外埠广告

D.公益广告

17、由中国广告协会举办的第一届广告美术设计展览举办的时间是( )

A.1980年

B.1981年

C.1982年

D.1983年

18、1910年以前没有在我国出现过的广告类型是( )

A.路牌广告

B.书刊广告

C.招牌广告

D.传单广告

19、报纸广告创作的第二步是( )

A.撰写文案

B.电镀制版

C.拍摄照片

D.绘制草图

20、报纸广告主要的艺术表现形式是( )

A.商标设计

B.信息排序

C.色彩套印

D.脚本撰写

二、多项选择题 (本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。参考答案见试卷末尾

1、下列关于广告发展历史的表述中正确的有( )

A.商品经济的发展与广告发展息息相关

B.古代社会广告加强了中央集权制

C.中国广告的发展是一个持续过程

D.中国是商品经济活动出现最早的国家

E.中国近代广告发展最显著的标志是报纸广告的出现

2、我国1953-1957年间先后成立的广告公司有( )

A.广州联合广告公司

B.上海市美术公司

C.北京市美术公司

D.天津市美术公司

E.郑州市广告制作公司

3、黄色对消费者产生的心理影响有( )

A.兴奋

B.神秘

C.辉煌

D.明亮

E.厚重

4、报纸广告的优点有( )

A.传播速度快

B.故事性强

C.价格低廉

D.便于保存

E.制作精美

5、下列属于广播广告音响的效果有( )

A.水滴声

B.交响曲

C.咳嗽声

D.评弹

E.无声

参考答案：

【一、单项选择题】

1~5 BBCCA 6~10 DCDDC

11~20点击安装“市场营销自考APP”查看答案

【二、多项选择题】

1 ABCDE 2 ABCD 3 CD 4 AC 5 AC

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