2009年自考专业(营销)中国广告学考试真题及答案

自考市场营销是为我国市场经济建设的需要，有计划地培养营销类人才而设置的。旨在专业培养和造就从事我营销类工作的应用型专门人才。考试的科目主要有概率论与数理统计（经管类），线性代数（经管类），管理系统中计算机应用等。上学吧自考市场营销题库根据热门考点，将试题精心进行了分析、整理和编辑，希望考生可以坚持刷题，学有所获。现在就点击安装APP刷题。以下为试卷的详细内容：

一、单项选择题 (本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。参考答案见试卷末尾

1、20世纪初，市场学诞生于( )

A.英国

B.德国

C.美国

D.日本

2、下列广告形式中，受众对象最明确、针对性最强的是( )

A.报纸广告

B.书刊广告

C.电视广告

D.户外广告

3、“禹铸九鼎，以示天下”表明在当时已经出现的广告形式是( )

A.政治广告

B.口头广告

C.社会广告

D.商品广告

4、当产品销售增长率降到零以下时，商品进入( )

A.介绍期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

5、1987年，在北京召开了( )

A.国际广告大会

B.第三世界广告大会

C.国际广告工作者会议

D.第三世界广告工作者会议

6、以产品的质量、价格、适用程度、生命周期等为基本内容的调查是( )

A.社会基本情况调查

B.企业情况调查

C.产品情况调查

D.市场供求现状调查

7、广告决策从实际出发的原则是( )

A.广告决策要解决企业经营中所有的实际问题

B.广告决策要注重时效性

C.广告决策要建立在需要和可能的基础上

D.广告决策必须能为企业带来经济效益

8、用公式“广告费用=×本年产品计划销售数量”来决定广告费用的方法是( )

A.力所能及法

B.销售百分比法

C.目标达成法

D.销售单位法

9、在广告决策本、量、利分析基本公式S= 中，r表示( )

A.固定成本

B.单位产品变动成本

C.单位产品价格

D.单位产品税金

10、企业销售广告策略最为直接的目的是( )

A.提高产品的销售量

B.提高产品的知名度

C.提高产品的美誉度

D.提升产品的形象

11、一般来说，信誉竞争主要适用于( )

A.新企业

B.信誉低的企业

C.尚无信誉的企业

D.信誉高的企业

12、在对调查对象进行全面分析的基础上选择有代表性的对象进行调查，这种方法是( )

A.全面调查

B.重点调查

C.抽样调查

D.典型调查

13、某电扇的广告语“赶走热辣辣的暑气，享受凉浸浸的滋味”运用的修辞手法是( )

A.夸张

B.对照

C.比拟

D.双关

14、在特定的语言环境中，使某些词语或句子获得明暗双重意义的修辞方式是( )

A.对照

B.双关

C.对比

D.夸张

15、衡量广告艺术作品水平的首要标准是( )

A.内涵的深度

B.艺术手法的难度

C.经济效益

D.独创性

16、广告画面设计要充分利用( )

A.视觉传达的原理

B.商品的吸引力

C.故事情节

D.消费者需求

17、下列属于广告摄影技巧的是( )

A.摄前准备

B.语言编排

C.暗室技术

D.环境设置

18、询问式邮寄广告通常使用的方法是( )

A.彩色印刷

B.诗歌语言

C.奖励消费者回答问题

D.人物形象

19、下列属于广告监督管理机构职能的是( )

A.广告行业经营

B.广告经营登记

C.广告设计制作

D.广告内容指导

20、我国目前对卷烟广告的发布( )

A.尚无明确限制

B.有明确的限制规定

C.由各地地方法规处理

D.一律禁止

二、多项选择题 (本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。参考答案见试卷末尾

1、下列选项中，属于广告营销内容的有( )

A.广告环境调查

B.广告费用预算

C.广告效果研究

D.广告策划

E.产品生产成本分析

2、企业广告中长期计划应具有的特征( )

A.是全方位计划

B.是一体化计划

C.是决策型计划

D.是效益型计划

E.是注重延期效果的计划

3、下列有关目标达成法的描述中，正确的有( )

A.它的优点在于能灵活地适应市场营销的变化

B.它的局限性是在费用确定的过程中没有考虑企业财力的可能性

C.它只要目标实现，不考虑费用支出

D.它所确定的广告费用是实现企业目标、进行广告活动的最低费用

E.这种确立广告费用的方法目的性强

4、以下广告文稿形式中，属于视听广告文稿的有( )

A.广播广告文稿

B.电视广告文稿

C.电影广告文稿

D.车身广告文稿

E.户外广告文稿

5、《中华人民共和国广告法》规定广告不得( )

A.使用中华人民共和国国旗、国歌

B.发布商品降价信息

C.含有种族、宗教歧视内容

D.允诺满足消费者的需要

E.贬低竞争对手

参考答案：

【一、单项选择题】

1~5 CBCDB 6~10 CCDDA

11~20点击安装“市场营销自考APP”查看答案

【二、多项选择题】

1 ABCD 2 ABCD 3 ABDE 4 BC 5 ACE

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