2009年自考专业(营销)中国广告学考试真题及答案

自考市场营销是为我国市场经济建设的需要，有计划地培养营销类人才而设置的。旨在专业培养和造就从事我营销类工作的应用型专门人才。考试的科目主要有概率论与数理统计（经管类），线性代数（经管类），管理系统中计算机应用等。上学吧自考市场营销题库根据热门考点，将试题精心进行了分析、整理和编辑，希望考生可以坚持刷题，学有所获。现在就点击安装APP刷题。以下为试卷的详细内容：

一、单项选择题 (本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。参考答案见试卷末尾

1、1910年前，还未在我国出现过的广告形式是( )

A.宣传画广告

B.书刊广告

C.招牌广告

D.广播广告

2、1982年，中国广告协会举办了第一届( )

A.广告作品展览

B.广告作品大赛

C.广告美术设计展览

D.广告美术作品大赛

3、有计划、系统地收集、整理、分析市场营销资料的过程就是( )

A.广告市场调查

B.广告创意

C.广告制作

D.广告策划

4、通过对现有市场潜力的挖掘，广告的市场渗透策略能有效地( )

A.树立品牌形象

B.扩大知名度

C.提升企业形象

D.扩大销售

5、产品开发和生产的中心是( )

A.生产需求

B.消费需求

C.营销需求

D.产业需求

6、广告策划方案一旦得到广告客户的认可，就成为( )

A.广告经营单位与广告客户的契约

B.广告客户与广告媒介机构的契约

C.未来广告活动的蓝图

D.广告策划活动的蓝图

7、经营目标的提出者一般是( )

A.广告经营单位

B.广告客户

C.广告代理公司

D.行业主管部门

8、广告解说词的主要特点是( )

A.趣味性强

B.平铺直叙

C.情节生动

D.绘声绘色

9、广告标题“总督牌香烟能够给您而别的香烟不能给您的是什么”使用的语气是( )

A.陈述语气

B.祈使语气

C.疑问语气

D.肯定语气

10、电视广告拍摄之后，下一个步骤是( )

A.客户认可

B.播映

C.确定播放时间

D.剪辑配音

11、广告艺术创作最重要的要求是( )

A.必须具有冲击力

B.必须画面优美

C.必须经过再创作

D.必须出现人物

12、摄影广告的优点是( )

A.价格低廉

B.真实感强

C.简洁朴实

D.对比强烈

13、《中华人民共和国广告法》规定在发布前必须经过有关行政部门审批的商品广告是( )

A.化妆品广告

B.运动用品广告

C.食品广告

D.医疗器械广告

14、在下列选项中，属于广告监督管理机构的职能是( )

A.立法及法规解释

B.广告发布审查

C.广告设计制作

D.广告行业经营

15、广告决策要讲求经济效益，指的是( )

A.广告决策要建立在需要和可能的基础上

B.广告决策要考虑对社会无害，有利于经济可持续发展

C.广告决策所带来的经济效益尽量大于相应耗费

D.广告决策最终要使消费者了解、认可和购买商品

16、依据广告目标的性质，企业的广告决策可以分为( )

A.战略决策、战术决策

B.最优决策、满意决策

C.计量决策、非计量决策

D.程序性决策、非程序性决策

17、广播广告语言要响亮，可尽量多用( )

A.辅音打头的发音

B.亲切的发音

C.元音打头的发音

D.古典诗词的发音

18、市场学研究中，与广告学联系最紧密的是( )

A.消费者研究

B.商品策略研究

C.价格策略研究

D.促销策略研究

19、1981年，潘大均、张庶平编写了( )

A.《实用广告学》

B.《广告知识与技巧》

C.《现代广告学》

D.《广告学》

20、研究广告的经济效益，运用的方法是( )

A.统计学方法

B.归纳法

C.系统论方法

D.控制论方法

二、多项选择题 (本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。参考答案见试卷末尾

1、市场调查的基本原则包括( )

A.科学性原则

B.客观性原则

C.保密性原则

D.商业性原则

E.灵活性原则

2、广播广告包括的因素有( )

A.语言

B.色彩

C.音乐

D.音响

E.文字

3、广告行政处罚的种类包括( )

A.责令停止发布广告

B.没收违法所得

C.罚款

D.追究刑事责任

E.停止广告业务

4、电视广告分镜头剧本是( )

A.最后剪辑的标准

B.商品介绍的文字内容

C.电视广告片声画形象的文字表现

D.广告片构思的蓝图

E.导演再创作的依据

5、报纸广告创作的程序与步骤包括( )

A.市场调查

B.制版处理

C.绘制草图

D.印刷

E.策划

参考答案：

【一、单项选择题】

1~5 DCADB 6~10 CBBCD

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【二、多项选择题】

1 ABE 2 ACD 3 ABCDE 4 CDE 5 BCD

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