全国自考管理类企业管理概论章节练习卷四

自考会计是指通过国家高等教育自学考试考取会计本科或专科专业，是进入会计行业的其中一种途径。旨在培养具备管理、经济、法律和会计学等方面的知识和能力，能在企、事业单位及政府部门从事会计实务以及教学、科研方面工作的工商管理学科高级专门人才。上学吧自考会计题库是专门为自考会计提供刷题服务的，只要考生坚持刷题，做好平时的积累，考试结果肯定是会好的。现在就点击安装APP刷题。以下为试卷的详细内容：

一、单项选择题 每小题1分，在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。参考答案见试卷末尾

1、1980年，提出竞争战略理论的著名学者是 ( )

A．迈克尔.波特

B．彼得.德鲁克

C．盖瑞.哈默尔

D．兰格路易.福斯

2、企业避开目标市场上强有力的竞争对手，开拓新的市场领域属于市场定位中的 ( )

A．重新定位

B．对峙定位

C．避强定位

D．初次定位

3、在消费者心目中塑造企业产品在目标市场的位置指的是 ( )

A．市场营销

B．市场细分

C．营销组合

D．市场定位

4、企业制定营销战略的基础，以及满足消费者需求和应对市场竞争强有力的手段是 ( )

A．市场营销组合

B．市场营销观念

C．市场定位

D．市场细分

5、最早提出“营销组合”概念的是 ( )

A．劳特邦

B．科特勒

C．博登

D．麦卡锡

6、科特勒在4P营销因素的基础上，加入了两个因素，发展为6P营销组合，并称之为战术性营销组合。这两个因素是 ( )

A．探查和定位

B．政治和公共关系

C．细分和优先

D．成本和便利

7、市场营销组合(4Ps)的内容包括 ( )

A．成本要素、资金要素、设备要素、时机要素

B．资金要素、技术要素、人员要素、产品要素

C．产品要素、渠道要素、价格要素、促销要素

D．品牌要素、广告要素、市场要素、关系要素

8、20世纪90年代初，美国营销学者劳特邦提出了与传统4P营销组合理论相对应的4C营销组合理论，4C营销组合包括 ( )

A．顾客、成本、便利、沟通

B．探查、细分、优先、定位

C．产品、价格、促销、渠道

D．关联、反应、关系、回报

9、新产品开发策略选择不包括 ( )

A．抢先开发策略

B．产品线广度策略

C．产品线深度策略

D．低价策略

10、10． “康师傅”是知名的方便面品牌，而该品牌的拥有者顶新国际集团并不被大多数人所熟知，这是由于该企业采用的战略是 ( )

A．名牌商号战略

B．名牌商标战略

C．商标、商号统一的名牌战略

D．商标和商号共创名牌战略

11、11． 企业以创建和运用商标和商号，使产品或服务在相关市场上获得相关顾客所公认的，达到高市场覆盖面、高市场占有率、高美誉度、高经济效益，实现企业持续发展而做出的长远性的谋划与方略是 ( )

A．市场细分

B．名牌战略

C．营销战略

D．市场定位

12、12． 海尔电冰箱出名后，青岛电冰箱总厂的商号也改为青岛海尔电器集团公司，其实施的名牌战略是 ( )

A．名牌商标战略

B．名牌商号战略

C．商标和商号共创名牌战略

D．商标、商号统一的名牌战略

13、13． 下列关于按名牌出名范围不同划分的名牌战略，表述错误的是 ( )

A．在省、市、自治区范围内创出名牌的谋划与方略属于地区名牌战略

B．在某省级以下城市创出名牌的谋划与方略属于地方名牌战略

C．在本国市场范围内出名后，向国际市场扬名升级创出名牌的谋划与方略属于世界名牌战略

D．在全国市场范围内扬名升级，创出名牌的谋划与方略属于国家名牌战略

14、14． 一般来说，消费类产品，最终产品或整机、主机或整车产品的企业，应首先把重点放在创立和实施_______上。

A.名牌商标战略

B.名牌商号战略

C.商标、商号统一的名牌战略

D.商标和商号共创名牌战略

15、15． 阿里巴巴旗下有诸多品牌，多年来实现了企业和品牌的共同成长。根据名牌涵盖对象的不同，该战略方案属于 ( )

A．名牌商标战略

B．名牌商号战略

C．商标、商号统一的名牌战略

D．商标和商号共创名牌战略

16、16． 小米手机产品打人国际市场，采用的是“茅台酒的质量，二锅头的价格”的战略，上述属于 ( )

A．高价位战略

B．中价位战略

C．地区名牌战略

D．“优质低价”组合战略

17、17． 企业以互联网和移动互联技术为核心，进行市场环境分析、营销信息检索、物流流程管理、辅助营销决策、电子商务活动，以实现企业的营销目标的市场营销方式是 ( )

A．网络营销

B．微博营销

C．微信营销

D．病毒营销

18、18． 微博营销的特点不包括 ( )

A．传播广泛性

B．私密性

C．即时性

D．互动性

19、19． 1997年贾维逊及德雷伯提出了“基于网络的口口传递”的定义，这一定义描述的是 ( )

A．网络营销

B．绿色营销

C．整合营销

D．病毒营销

20、20． 由美国莱斯特.伟门于1999年提出的营销理论是 ( )

A．微博营销

B．整合营销

C．精准营销

D．病毒营销

参考答案：

【一、单项选择题】

1~5 ACDAC 6~10 BCADB

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