2018年自考专业(营销)市场调查与预测考试真题及答案

自考市场营销是为我国市场经济建设的需要，有计划地培养营销类人才而设置的。旨在专业培养和造就从事我营销类工作的应用型专门人才。考试的科目主要有概率论与数理统计（经管类），线性代数（经管类），管理系统中计算机应用等。上学吧自考市场营销题库根据热门考点，将试题精心进行了分析、整理和编辑，希望考生可以坚持刷题，学有所获。现在就点击安装APP刷题。以下为试卷的详细内容：

一、单项选择题 (本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。参考答案见试卷末尾

1、市场预测属于( )

A.推断性研究

B.探索性研究

C.描述性研究

D.相关性研究

2、市场调查的目的是( )

A.为市场预测提供科学依据

B.为经营决策提供科学依据

C.为市场预测和经营决策提供科学依据

D.为制定产品计划提供科学依据

3、市场占有率的调查与分析，属于( )

A.探测性调查

B.描述性调查

C.预测性调查

D.因果关系调查

4、主要回答“可以做什么”的问题的调查是( )

A.探测性调查

B.描述性调查

C.因果关系调查

D.预测性调查

5、某一地区对某一商品的需求量取决于( )

A.人口，购买力，购买组织

B.人口，购买力，购买动机

C.人口，购买动机，购买组织

D.购买力，购买动机，购买组织

6、因果关系调研最常用的方法是( )

A.实验调查法

B.观察调查法

C.投射技术法

D.人员访问法

7、以下属于准实验设计的实验类型是( )

A.简单后测设计

B.简单前后测设计

C.对照前后测设计

D.时间序列设计

8、访问调查法中，调查空间范围最大的方法是( )

A.人员访问法

B.电话访问法

C.邮寄访问法

D.小组座谈法

9、测量消费者对不同性质问题的分类，如满意、不满意、是、否等的量表是( )

A.等比量表

B.顺序量表

C.等差量表

D.类别量表

10、等级量表是一种( )

A.顺序量表

B.类别量表

C.等差量表

D.等比量表

11、以下关于随机样本容量大小的说法错误的是( )

A.运用不同的抽样方式抽样，对样本容量的要求也不同

B.如果调查总体内个体之间差异较大，为使样本更具代表性，应选择较大的样本容量

C.如果调查总体较大，包含的个体元素较多，应选择较大的样本容量

D.如果调查对准确性要求较低，应选择较大的样本容量

12、对于无家可归者、流动劳工等人群的市场调查，用一般的抽样方法很难获得适用的样本，此时可采用( )

A.任意抽样

B.判断抽样

C.配额抽样

D.滚雪球抽样

13、以下关于分群随机抽样的说法，哪一项是正确的? ( )

A.样本单位比较集中，进行调查对比较方便

B.样本单位的代表性较好

C.调查费用较高

D.要求各群体之间具有差异性，每一群体内部的元素具有相同性

14、可以对SPSS数据生成各种统计图形，这是SPSS数据编辑窗口中哪一项菜单项所对应的功能? ( )

A.File

B.Data

C.Analyze

D.Graphs

15、把问卷的答案分配适当的数值代码，称为( )

A.数据分类

B.问卷编码

C.校编

D.数据分析

16、样本数据的最大值和最小值之间的绝对差被称为( )

A.极差

B.方差

C.标准差

D.四分位点内距

17、按照使用的预测工具分类，可将市场预测分为( )

A.短期预测、中期预测和长期预测

B.宏观市场预测和微观市场预测

C.定性预测和定量预测

D.国际市场预测和国内市场预测

18、以下不属于定性预测法的是( )

A.简易平均法

B.类比推断法

C.专家会议法

D.德尔菲法

19、以下关于德尔菲法的说法，哪一项是错误的? ( )

A.德尔菲法是一种典型的定性预测方法

B.德尔菲法选择专家人数一般在10～15人

C.专家之间要进行面对面的交流和沟通

D.德尔菲法具有反馈性和一致性

20、作图表分析时，用来表示绝对数、相对数和差异的统计图是( )

A.柱形图

B.曲线图

C.饼形图

D.雷达图

二、多项选择题 (本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。参考答案见试卷末尾

1、以下调查方法中，拒答率较高的有( )

A.电话访问法

B.留置访问法

C.入户访问法

D.网上访问法

E.小组座谈法

2、市场调查方法有很多，主要有( )

A.访问调查法

B.实验调查法

C.观察调查法

D.二手资料调查法

E.图解法

3、自填式问卷适用于( )

A.邮寄调查

B.座谈会调查

C.电话调查

D.网络调查

E.媒体发放的问卷调查

4、非随机抽样的特点有( )

A.灵活

B.按随机原则抽取样本

C.简单

D.省费用

E.选择误差大

5、简单相关分析中，相关系数r的取值的特点有( )

A.r的值越大，意味着变量之间的相关程度越高

B.若两变量相关，且变化的方向一致，则r值为负;反之，则r值为正

C.r=0，意味着变量之间完全不相关

D.r=1，意味着变量之间完全正相关

E.r=-l，意味着变量之间完全负相关

参考答案：

【一、单项选择题】

1~5 ACBAB 6~10 ADCDA

11~20点击安装“市场营销自考APP”查看答案

【二、多项选择题】

1 AD 2 ABCD 3 ADE 4 ACDE 5 ACDE

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