自考专业(营销)市场调查与预测强化练习1

自考市场营销是为我国市场经济建设的需要，有计划地培养营销类人才而设置的。旨在专业培养和造就从事我营销类工作的应用型专门人才。考试的科目主要有概率论与数理统计（经管类），线性代数（经管类），管理系统中计算机应用等。上学吧自考市场营销题库根据热门考点，将试题精心进行了分析、整理和编辑，希望考生可以坚持刷题，学有所获。现在就点击安装APP刷题。以下为试卷的详细内容：

一、单项选择题参考答案见试卷末尾

1、调查者根据调查目的的要求所设计的，由一系列问题、说明、备选答案组成的调查项目表格叫做 ( )

A．投影技巧

B．态度量表

C．问卷

D．深度询问

2、市场调查中应用最广泛的一种测量形式是 ( )

A．问卷

B．深度询问

C．态度量表

D．投影技巧

3、下列不是问卷的构成部分的是 ( )

A．介绍部分

B．分类数据部分

C．主体部分

D．前言

4、问卷的介绍部分不包括 ( )

A．标题

B．前言

C．填写说明

D．请求

5、调查表中最基本、最主要的部分是 ( )

A．分类数据部分

B．介绍部分

C．主体部分

D．身份数据

6、问卷设计的第一步是 ( )

A．确定收集信息资料的目的

B．选择题项用语

C．确定调查的具体内容

D．问卷的版面设计

7、人们有时受周围人的影响，当被问到为什么喜欢一个品牌时，可能会说出许多似是而非的原因，决策者以此作为喜欢这个品牌的真实情况进行分析，则会出现很大的测量误差，解决这个问题的有效方法是 ( )

A．人种学研究

B．投影法

C．入户访问

D．痕迹观察法

8、问卷题项的基本类型不包括 ( )

A．二分法题

B．自由题

C．态度量表

D．单项选择题

9、多项选择题的优点不包括 ( )

A．比较灵活，能调动被调查者积极性

B．容易回答

C．操作方便

D．便于整理和分类

10、10． 一个人对某物或某人的一种喜欢与不喜欢的评价性反应，在人们的信念、情感和倾向性中表现出来的是 ( )

A．爱好

B．态度

C．测量

D．价值观

11、11． 对客观事物进行定性或定量测量的尺度或工具就是 ( )

A．测量

B．价值观

C．态度

D．量表

12、12． 只能对事物进行分类和标示，进行最低级测量的工具是 ( )

A．顺序量表

B．等比量表

C．类别量表

D．等差量表

13、13． 将事物的等级大小、顺序的先后和程度的高低排列出来就是 ( )

A．顺序量表

B．等比量表

C．等差量表

D．类别量表

14、14． 研究消费者态度、意见和偏好最常采用的就是 ( )

A．等差量表

B．类别量表

C．顺序量表

D．等比量表

15、15． 为客观事物在某种属性上的差异，打造一个标准单位，能够测定客观事物的属性和特性的差距程度的量表是 ( )

A．顺序量表

B．等比量表

C．类别量表

D．等差量表

二、多项选择题参考答案见试卷末尾

1、16． 问卷的类型有 ( )

A．自填式问卷

B．网络问卷

C．封闭式问卷

D．开放式问卷

E．代填式问卷

2、17． 问卷一般由哪几部分构成? ( )

A．前言

B．介绍部分

C．主体部分

D．分类数据部分

E．后记

3、18． 问卷设计的步骤包括 ( )

A．进行问卷测试

B．选择题项用语

C．决定题项顺序

D．问卷的版面设计

E．确定调查的具体内容

4、19． 确定调查的具体内容时需要考虑的问题有 ( )

A．问卷中的每一个问题都是必要的吗

B．被调查者能够正确地回答每一个问题吗

C．被调查者愿意给出准确答案吗

D．其他的外部变量会影响被调查者的回答吗

E．通过所有问题收集的信息能满足调查目的的需要吗

5、20． 问卷题项的基本类型有 ( )

A．态度量表

B．二分法题

C．自由题

D．多项选择题

E．单项选择题

6、21． 自由题的特点有 ( )

A．比较灵活，能调动被调查者的积极性

B．有可能出现较大的询问者偏差

C．不宜在邮寄调查中使用

D．数据的加工和整理比较困难

E．对被调查者的影响比其他类型的小

7、22． 选择题项用语时应遵循的原则有 ( )

A．尽量使用简单的词语

B．避免引导性题项

C．不要使用含义不清楚的词语

D．避免含糊不清的题项

E．注意题项中问题提出的角度

8、23． 决定题项顺序时可遵循的原则有 ( )

A．先使用一般性的题项，再使用特殊性的题项

B．把无趣而且比较难回答的题项，尽量放在问卷的后面

C．题项的安排应符合逻辑顺序

D．尽量在问卷的开头使用简单并且有趣的题项

E．把无趣而且比较难回答的题项，尽量放在问卷的中间

参考答案：

【一、单项选择题】

1~5 CADBC 6~10 ABDAB

11~15点击安装“市场营销自考APP”查看答案

【二、多项选择题】

1 ABCDE 2 BCD 3 ABCDE 4 ABCDE 5 ABCD

6~8点击安装“市场营销自考APP”查看答案

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