0017年自考专业(营销)市场调查与预测考试真题及答案

自考市场营销是为我国市场经济建设的需要，有计划地培养营销类人才而设置的。旨在专业培养和造就从事我营销类工作的应用型专门人才。考试的科目主要有概率论与数理统计（经管类），线性代数（经管类），管理系统中计算机应用等。上学吧自考市场营销题库根据热门考点，将试题精心进行了分析、整理和编辑，希望考生可以坚持刷题，学有所获。现在就点击安装APP刷题。以下为试卷的详细内容：

一、单项选择题每题的四个选项中只有一个答案是正确的，请将正确的选项选择出来。

参考答案见试卷末尾

1、最早有记载的市场调查活动发生在（ ）。

A．美国

B．中国

C．英国

D．德国

2、管理的首要职能是（ ）。

A．组织职能

B．领导职能

C．计划职能

D．控制职能

3、抽样单位与样本元素的关系是( )

A.抽样单位等同于样本元素

B.抽样单位不等同于样本元素

C.抽样单位可以等同于也可以不等同于样本元素

D.二者无任何关系

4、开展市场调查工作，首先要（ ）。

A．制定调查方案

B．明确调查问题

C．确定调查目的

D．确定数据来源

5、以下不属于描述性调查的是（ ）。

A．价格研究

B．媒体研究

C．产品市场需求预测

D．市场占有率的调查与分析

6、下列不属于企业外部环境市场调查内容的是( )

A.企业使命

B.人口因素

C.经济因素

D.社会文化因素

7、消费者购买行为调查中，心理因素调查属于（ ）。

A．购买对象调查

B．购买组织调查

C．购买目的调查

D．购买方式调查

8、损蚀物观察属于（ ）。

A．单向镜观察

B．痕迹观察

C．人种学研究

D．顾客路线观察

9、因果关系调研最常用的方法是( )

A.观察调查法

B.实验调查法

C.投射技术法

D.人员访问法

10、搜集有关商店、营业厅的销售或服务人员如何对待顾客方面的数据，一般采用( )

A.人员访问法

B.实验调查法

C.痕迹观察法

D.神秘顾客调查法

11、现场实验的主要问题是（ ）。

A．缺乏因变量

B．缺乏自变量

C．缺乏控制

D．缺乏处理组

12、以下属于基础性量表的是（ ）。

A.评比量表

B.等级量表

C.配对比较量表

D.李克特量表

13、对问卷进行效度和信度的测量，效度高表示测量结果所含（ ）。

A．系统误差大

B．系统误差小

C．随机误差大

D．随机误差小

14、以下关于抽样框架的说法错误的是（ ）。

A．是指总体中抽样单位或元素的表现形式

B．理想的抽样框架是指抽样总体中的每一个元素都在抽样框架中至少出现一次

C．一般很难找到理想的抽样框架

D．抽样调查的结果都或多或少的含有抽样框架误差

15、当置信概率为68.27%时，对应的置信区间是（ ）。

A．样本均值正负1个标准误

B．样本均值正负2个标准误

C．样本均值正负3个标准误

D．样本均值正负4个标准误

16、按信息来源的不同，可将信息分为（ ）。

A．原始信息和加工信息

B．内部信息和外部信息

C．历史信息、现实信息和未来信息

D．固定信息和流动信息

17、以下不属于评估调查人员的标准是（ ）。

A．调查态度

B．调查成本

C．调查质量

D．工作效率

18、关于相关分析与回归分析，以下正确的说法是（ ）。

A．相关分析研究变量之间是否相关、相关方向和密切程度

B．相关分析暗含变量间的因果关系

C．回归分析主要用于确定两个或两个以上变量相互依赖的定性关系

D．相关分析考察变量间关系的性质

19、运用等差或等比量表测量单一变量描述数据的集中趋势时，可以使用的统计变量是（ ）。

A．标准差、极差和中位数

B．四分位点内距、众数和均值

C．频率、均值和极差

D．均值、中位数和众数

20、长期预测一般指（ ）。

A．5年以上的预测

B．10年以上的预测

C．15年以上的预测

D．20年以上的预测

二、多项选择题

参考答案见试卷末尾

1、市场供求变动信息属于（ ）。

A．内部信息

B．外部信息

C．固定信息

D．流动信息

E．未来信息

2、可以对市场调查方案进行可行性分析的方法有（ ）。

A．逻辑分析法

B．经验判断法

C．试点调查法

D．询问法

E．观察法

3、以下说法错误的有（ ）。

A.对照前后测设计是在简单后测设计的基础上加一个对照组

B.简单后测设计是在对照前后测设计的基础上加一个对照组

C.对照前后测设计是在简单前后测设计的基础上加一个对照组

D.简单前后测设计是在对照前后测设计的基础上加一个对照组

E.对照后测设计是在简单后测设计的基础上加一个对照组

4、对数据的校对、编辑和检查，需要注意的有（ ）。

A．易读性

B．简洁性

C．规范性

D．完整性

E．一致性

5、德尔菲法的特点有( )

A.公开性

B.匿名性

C.可靠性

D.反馈性

E.一致性

参考答案：

【一、单项选择题】

1~5 ACCBC 6~10 ADBBD

11~20点击安装“市场营销自考APP”查看答案

【二、多项选择题】

1 BD 2 ABC 3 ACE 4 ADE 5 BCDE

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