2019年自考专业(营销)企业管理概论考试真题及答案

自考市场营销是为我国市场经济建设的需要，有计划地培养营销类人才而设置的。旨在专业培养和造就从事我营销类工作的应用型专门人才。考试的科目主要有概率论与数理统计（经管类），线性代数（经管类），管理系统中计算机应用等。上学吧自考市场营销题库根据热门考点，将试题精心进行了分析、整理和编辑，希望考生可以坚持刷题，学有所获。现在就点击安装APP刷题。以下为试卷的详细内容：

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。参考答案见试卷末尾

1、管理层次的多少受多种因素的影响，其中影响最大的因素是

A.管理幅度

B.集权程度

C.信息传递速度

D.组织规模和性质

2、企业集团的组织结构一般有四个层次，其中一个层次是由集团公司参股企业组成的经营辅助力量。该层次指的是

A.核心层

B.紧密层

C.松散层

D.半紧密层

3、发生火灾后，某企业立即亡羊补牢，采取安全防范措施。该做法体现了管理的

A.控制职能

B.领导职能

C.计划职能

D.组织职能

4、某公司引入事业部制并运行一段时间后，各事业部之间开始出现争夺用户的竞争内耗，甚至出现“诸侯割据”。这意味着企业落入的陷阱是

A.创业成长的“领导陷阱”

B.分权成长的“失控陷阱”

C.协调成长的“官僚主义陷阱”

D.互动成长的“未知陷阱”

5、企业为提高竞争地位、争取顾客和扩大市场份额而制定的战略目标属于

A.发展性目标

B.效益性目标

C.竞争性目标

D.利益性目标

6、在迈克尔·波特的价值链理论中，技术研究与开发活动属于

A.基本活动

B.直接活动

C.支持性活动

D.质量保证活动

7、为了确保高质量原料奶的供应，M公司从一个单纯的牛奶收购、加工和销售企业，快速向拥有自己牧场的现代牧业企业集团发展。这种一体化战略类型属于

A.前向一体化

B.后向一体化

C.横向一体化

D.水平一体化

8、某些企业基于最强控制力的考虑，往往会选择一种费用和风险最高的方式进入国际市场。这种方式指的是

A.BOT

B.合资企业

C.全资子公司

D.许可证与特许经营

9、为规范和约束企业职工的行为，某公司出台了《组织架构和岗位说明书》、《公司培训管理规定》等文件。这些文件所体现的企业文化属于

A.深层文化

B.精神文化

C.表层文化

D.制度文化

10、为了调动驻外地销售人员的积极性，某公司为他们每月额外发放1000元生活费。该生活费属于

A.津贴

B.福利

C.基础工资

D.绩效工资

11、某企业在对员工进行绩效评估时，预先确定出优秀、良好、中等、较差、最差五个等级，然后按照正态分布规律将各等级比重设定为10%、20%、40%、20%、10%，最后将各员工列入相应等级。该企业采用的绩效评估方法是

A.评级量表法

B.排序考评法

C.强制分布法

D.360度绩效考核法

12、根据顾客需求特征在消费者年龄、性别、家庭规模、家庭生命周期、收入、职业、教育程度等变量上表现出来的显著差异，企业将市场分成不同子市场。这种市场红分指的是

A.地理细分

B.行为细分

C.心理细分

D.人口细分

13、我国某公司的高端羊奶品牌在公司所在省很受消费者欢迎，现计划在甘肃、宁夏、青海等三省区实施名牌战略。该战略属于

A.地方名牌战略

B.地区名牌战略

C.国家名牌战略

D.国际区域名牌战略

14、以“只在需要的时候，按照需要的数量，生产所需要的产品”为基本思想的生产运营管理方式是

A.JIT生产方式

B.主生产计划

C.物料需求计划

D.制造资源计划

15、在质量管理体系文件中，为已经完成的活动或达到的结果提供客观证据的文件是

A.工作文件

B.程序文件

C.质量记录

D.质量手册

16、S公司运用某种质量管理统计分析工具，发现了影响产品质量的五个关键因素以及它们之间的关系。该质量管理统计分析工具是

A.排列图

B.因果图

C.直方图

D.散布图

17、为确保在不超出项目预算的情况下顺利完成整个赛事，俄罗斯世界杯主办方开展了一系列项目管理活动。这些活动属于项目管理中的

A.项目时间管理

B.项目质量管理

C.项目风险管理

D.项目成本管理

18、某电影公司的X剧组作为一个典型的项目组织，只有导演是全职的，导演更像协调员或联络员。该项目组织的类型是

A.职能型

B.弱矩阵

C.强矩阵型

D.平衡矩阵型

19、某上市公司2015年年度亏损720万元，2016年净利润270万元。根据我国法律， 该公司2016年的净利润分配需首先用于

A.提取任意公积金

B.向股东分配利润

C.提取法定公积金

D.弥补2015年年度亏损

20、某公司通过对市场同类产品的解体和破坏性研究，反向探索出产品原料特征和加工工艺，从而掌握了该类产品的生产技术。这种创新的实现途径属于

A.模仿创新

B.合作创新

C.委托创新

D.自主创新

参考答案：

【一、单项选择题】

1~5 ADABC 6~10 CBCDA

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