2014年自考专业(营销)企业管理概论考试真题及答案

自考市场营销是为我国市场经济建设的需要，有计划地培养营销类人才而设置的。旨在专业培养和造就从事我营销类工作的应用型专门人才。考试的科目主要有概率论与数理统计（经管类），线性代数（经管类），管理系统中计算机应用等。上学吧自考市场营销题库根据热门考点，将试题精心进行了分析、整理和编辑，希望考生可以坚持刷题，学有所获。现在就点击安装APP刷题。以下为试卷的详细内容：

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。参考答案见试卷末尾

1、在我国石油石化等基础产业中，国有骨干企业多采用的股份经营方式是()

A.国家独资经营

B.国家控股经营

C.国家参股经营

D.承包经营

2、为提高服务质量，某酒店对员工开展服务行为规范化管理活动。该活动属于()

A.高层管理活动

B.中层管理活动

C.基层管理活动

D.战略管理活动

3、某股份公司为强化对产品质量的控制，规定质检部定期对产品质量进行抽查，并把检查结果向生产部通报，以便其改进工作。这种控制方法是()

A.前馈控制

B.反馈控制

C.预期控制

D.同期控制

4、小李大学毕业后，与同学合伙开了一家快递公司，雇佣了15 名员工。该快递公司适宜采用的组织结构是()

A.直线结构

B.直线职能结构

C.事业部结构

D.模拟分权结构

5、某高科技公司进行扁平化的组织管理变革，需要采取的行动是()

A.扩大管理幅度

B.减少管理幅度

C.加强中间管理层

D.弱化横向联系

6、企业文化的核心是()

A.观念形态文化

B.制度形态文化

C.行为形态文化

D.物质形态文化

7、既是企业高层管理者所承担的主要职责，也是企业管理中最核心部分的是()

A.生产运作管理

B.人力资源管理

C.经营战略管理

D.营销管理

8、企业人力资源与技术、资本等非人力资源最重要的区别是()

A.时效性

B.能动性

C.客观性

D.差异性

9、某企业发展现划部门对国家产业政策进行了分析。该分析属于()

A.政治环境分析

B.经济环境分析

C.资源环境分析

D.科技环境分析

10、A火力发电厂以控股方式并购B煤炭采掘企业的战略行动属于()

A.资本横向流动战略

B.资本向前一体化流动战略

C.资本向后一体化流动战略

D.复合多样化流动战略

11、某电器公司技术研发部对W产品的功能和费用进行系统分析，旨在提高该产品的功能与成本的比值，其运用的思想方法和管理技术是()

A.技术评价

B.价值工程

C.技术开发

D.生产计划

12、某仓储企业按管理重点、照顾一般的原则，对不同类型的物资采取不同的库存控制方法，该方法是()

A.ABC分析法

B.定期库存控制法

C.周期检查控制法

D.定量库存控制法

13、有一种管理理论认为，当今的市场竞争已经不是企业与企业之间的竞争，而是供应链与供应链之间的竞争。这种管理理论是()

A.“网络人”理论

B.客户关系管理理论

C.流程再造理论

D.供应链管理理论

14、全面质量管理中，过程质量和服务质量统称为()

A.工作质量

B.产品质量

C.全面质量

D.性能质量

15、某化妆品生产企业把消费者划分为单一品牌忠诚者群体、多品牌忠诚者群体、无品牌偏好者群体。该企业所做的此项工作属于()

A.按人口因素细分市场

B.按地理区划因素细分市场

C.按购买心理因素细分市场

D.按购买行为因素细分市场

16、某食品企业进行产品市场定位时，力争使本企业的产品比强大的竞争对手有更高的知名度、美誉度，更高的质量和更高的市场占有率。该企业采取的市场定位策略属于()

A.避强策略

B.雷同策略

C.超强策略

D.齐头并进策略

17、20世纪70年代末，提出竞争战略理论的著名学者是()

A.迈克尔·波特

B.彼得·德鲁克

C.盖瑞·哈默尔

D.兰格路易·福斯

18、某钢铁企业通过在证券市场上发行股票，从企业外部吸收股权资本的方式筹集资金。这属于()

A.间接融资

B.内源型筹资

C.股权融资

D.债权融资

19、下列属于总资产周转率公式的表示，正确的是()

A.总资产周转率=折旧费/资产总额

B.总资产周转率=销售额/资产总额

C.总资产周转率=固定资产/资产总额

D.总资产周转率=销售成本/资产总额

20、以下属于隐性知识的是()

A.事实知识

B.原理知识

C.可表述出来的知识

D.技能知识

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)。在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。参考答案见试卷末尾

1、企业制度文化的内容一般包括()

A.一般制度

B.特殊制度

C.企业风俗

D.企业精神

E.企业标志

2、企业制定工资分配制度应遵循的基本原则有()

A.物质利益原则

B.精神奖励原则

C.按劳分配原则

D.按需分配原则

E.按生产要素分配原则

3、企业经营战略的内容除了战略思想外，还包括()

A.战略目标

B.战略重点

C.战略方针

D.战略阶段

E.战略对策

4、在价值工程中，商品的功能特性一般包括()

A.载体

B.品质

C.能力

D.价格

E.款式

5、市场营销组合战略的类型主要有()

A.产品开道战略

B.价格引路战略

C.渠道开通战略

D.促销开路战略

E.纵向一体化战略

参考答案：

【一、单项选择题】

1~5 BCBAA 6~10 ACBBC

11~20点击安装“市场营销自考APP”查看答案

【二、多项选择题】

1 ABC 2 ACE 3 ABCDE 4 BCE 5 ABCD

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