2015年自考专业(营销)企业管理概论考试真题及答案

自考市场营销是为我国市场经济建设的需要，有计划地培养营销类人才而设置的。旨在专业培养和造就从事我营销类工作的应用型专门人才。考试的科目主要有概率论与数理统计（经管类），线性代数（经管类），管理系统中计算机应用等。上学吧自考市场营销题库根据热门考点，将试题精心进行了分析、整理和编辑，希望考生可以坚持刷题，学有所获。现在就点击安装APP刷题。以下为试卷的详细内容：

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。参考答案见试卷末尾

1、近日，浙江卫视“中国好声音”栏目、香港鸿道公司和顺丰公同开展战略合作，鸿道借助“中国好声音”传播”加多宝”，并通过顺丰嘿客遍布全国的门店和顺丰快递把“加多宝”送到千家万户。浙江和顺丰的战略联盟属于()

A.竞争联盟

B.后竞争战略联盟

C.非竞争联盟

D.前竞争联盟

2、以一个或少数几个大型企业为核心，以一批具有共同利益、受这个核心不同程度控制和影响的企业为外围，通过各种不同的联系方式而结成的比较稳定和紧密的企业联合体，被称为()

A.网络核心企业

B.虚拟企业

C.联合公司

D.企业集团

3、某汽车企业通过科学分工和密切协作，实现了“1+1>2"的高效生产，这反映了该汽车企业系统特征中的()

A.相关性

B.整体性

C.目的性

D.环境适应性

4、从控制论的观点出发，“亡羊补牢”属于()

A.反馈控制

B.前馈控制

C.过程控制

D.综合控制

5、某企业根据特定招标项目成立了项目组，组长由公司委派，成员来自于企业的研发、采购、质监等各职能部门。该项目组的组织结构属于()

A.事业部结构

B.直线职能结构

C.矩阵结构

D.模拟分权结构

6、著名安防企业大化公司的“社会的安全，我们的责任”体现了企业文化中的()

A.表层文化

B.深层文化

C.中层文化

D.物质文化

7、企业的结构工资一般由四个部分组成，其中保障劳动者基本生活、维持劳动力再生产的工资属于()

A.岗位工资

B.奖励工资

C.工龄工资

D.基本工资

8、近年来，许多中国企业运用IT技术和互联网思维对生产经营流程进行了根本的改造，其所依据的经营战略理论是()

A.战略再造理论

B.知识经营理论

C.核心能力理论

D.战略同盟理论

9、希岸酒店隶属于铂涛集团，专为女性提供独特体验与贴心照料。该酒店采用的竞争战略方案是()

A.成本领先战略

B.差异化战略

C.集中化战略

D.产品多样化战略

10、中石化以其遍布全国的加油站网络为基础，将资本投向便利店、电子商务、020等领域，寻求多方向拓展。该资本流动战略方案属于()

A.资本纵向流动战略

B.资本横向流动战略

C.多向多样化流动战略

D.复合多样化流动战略

11、近年来，国内外能源企业在页岩气开发上取得了突破性进展，从技术开发对象的角度看，这属于()

A.改善生产环境的技术开发

B.设备与工具开发

C.生产工艺开发

D.能源与原材料开发

12、制药企业的生产过程具有高度连续性，当系统停止生产一种产品时需要清理容器，而后才能生产另一种产品，因此生产作业计划关键是决定原料端的投入。适合该企业采用的生产作业计划编制方法使()

A.反工艺顺序法

B.线性规划法

C.网络计划技术

D.投入产出法

13、雷军先生秀小米环已经待机34天且还剩30%电量的微博获得了2274条点赞。这反映了小米手环质量特性中的()

A.性能

B.可靠性

C.寿命

D.安全性

14、某企业在营销过程中，为客户提供优质的售前信息服务和培训服务，售中的业务性和事务性服务，以及售后的技术服务。这体现了现代营销观念新发展中的()

A.明智消费观念

B.服务营销观念

C.循环经济观念

D.绿色营销观念

15、航空公司通过400免费电话销售机票，这种市场开拓的新谋略是()

A.区域营销

B.文化营销

C.直复营销

D.传统营销

16、阿里巴巴旗下有诸多品牌，多年来实现了企业和品牌的共同成长。根据名牌覆盖对象的不同，该战略方案属于()

A.名牌商标战略

B.名牌商号战略

C.商标、商号统一的名牌战略

D.商标、商号共创名牌战略

17、下列资产项目中属于固定资产的是()

A.货币资金

B.存货

C.应收账款

D.运输车辆

18、某企业要销售一批产品，运输产品过程中产生的运输费、装卸费应计入()

A.财务费用

B.管理费用

C.销售费用

D.制造费用

19、企业界有一种说法:“三流企业靠产品，二流企业靠研发，一流企业做标准”。上述说法中的“标准”指的是()

A.计量工作

B.定额工作

C.标准化工作

D.信息工作

20、企业流程管理的目的是把流程上所有的活动整合起来，形成一个有机的整体，其最终目标是()

A.满足顾客的需要

B.提高企业整体绩效

C.实现流程规范化

D.强调横向整合与协调

二、多项选择题(本大题共5小题，每小题2分，共10分)。在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。参考答案见试卷末尾

1、企业中会出现某些岗位员工富余，而另外一些岗位员工不足的问题。解决岗位员工富余问题的方式有()

A.转岗培训

B.缩短工作时间

C.内部提升

D.提前退休

E.裁员

2、根据经营态势不同，可供企业选择的战略有()

A.发展型战略

B.本地化经营战略

C.稳定型战略

D.紧缩型战略

E.资本流动战略

3、2013年，国内某机电企业通过了IS09001质量体系认证。同年，企业还制定了《轨道车辆客室侧门标准》。以上表述涉及到的标准类型有()

A.国家标准

B.国际标准

C.行业标准

D.省部级标准

E.企业标准

4、某白酒企业根据市场需求状况及其变化趋势，研发出“青春小酒”系列产品，主打80、90后的年轻人市场。该企业上述做法涉及到的企业市场营销工作内容有()

A.销售渠道选择

B.产品储存和运输工作

C.产品开发

D.目标市场选择

E.市场调研

5、某地产公司借助微信平台吸引民众参与销售，并对其房产存贷采取了打折优惠措施，明显提升了销售业绩。以上表述涉及到的市场营销组合战略包括()

A.产品开道战略

B.价格引路战略

C.渠道开通战略

D.促销开路战略

E.名牌商号战略

参考答案：

【一、单项选择题】

1~5 DDBAC 6~10 BDACC

11~20点击安装“市场营销自考APP”查看答案

【二、多项选择题】

1 ABDE 2 ACD 3 BE 4 CDE 5 ABCD

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