自考专业(营销)市场营销学高分通关试卷4

自考市场营销是为我国市场经济建设的需要，有计划地培养营销类人才而设置的。旨在专业培养和造就从事我营销类工作的应用型专门人才。考试的科目主要有概率论与数理统计（经管类），线性代数（经管类），管理系统中计算机应用等。上学吧自考市场营销题库根据热门考点，将试题精心进行了分析、整理和编辑，希望考生可以坚持刷题，学有所获。现在就点击安装APP刷题。以下为试卷的详细内容：

一、单项选择题参考答案见试卷末尾

1、市场营销学的相关学科不包括 ( )

A．经济学

B．社会学

C．心理学

D．物理学

2、在交易过程中，如果交易双方都积极寻求响应，这种情况称为 ( )

A．互利共赢

B．交换

C．相互营销

D．网络交易

3、认为消费者喜欢高质量、多功能且具备某些创新特色的产品的观念是 ( )

A．推销导向

B．产品导向

C．顾客导向

D．生产导向

4、夏季，羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，厂商认识到羽绒服的需求属于 ( )

A．潜在需求

B．不规则需求

C．过量需求

D．充分需求

5、定价策略中的营销道德问题不包括 ( )

A．价格欺诈

B．价格歧视

C．暴利价格

D．高压式推销

6、顾客总价值与顾客总成本之间的差额是 ( )

A．顾客让渡价值

B．顾客使用价值

C．顾客相互价值

D．顾客营销价值

7、可以亲身体验，获取更为直观和真实信息的顾客满意的测量方法是 ( )

A．顾客满意度调查

B．佯装购物者

C．顾客情感体验

D．设立投诉与建议系统

8、价值链概念的提出者是 ( )

A．贝利

B．迈克尔．波特

C．马斯洛

D．艾德森

9、在市场竞争趋于白热化的今天，企业间的竞争归根结底是( )的竞争。

A．争取顾客

B．产品质量

C．产品实用性

D．生产效率

10、10． 企业在达成交易之后，鼓励顾客反馈关于产品满意状况或缺陷的信息并据此给出答复，这属于关系营销的( )层次。

A．基本型关系

B．响应型关系

C．伙伴型关系

D．主动型关系

11、11． 营销管理人员经常使用的最基本的信息系统是 ( )

A．内部报告系统

B．营销情报系统

C．营销调研系统

D．营销决策支持系统

12、12． ( )的基本功能是对特定的市场情报和市场数据进行系统收集与汇总，以对市场情况做出准确、客观的反映与描述。

A．描述性调研

B．探索性调研

C．因果性调研

D．预测性调研

13、13． 市场营销调研的第一步是 ( )

A．制定调研方案

B．收集市场信息资料

C．确定市场营销调研主题

D．整理与分析市场信息资料

14、14． ( )的目的是通过排除观察结果中带有矛盾性的因素来获取实验对象之间的真实因果关系。

A．观察法

B．德尔菲法

C．实验法

D．头脑风暴法

15、15． 百丽公司新出一款香水，该公司的调研人员让潜在的消费者闻一下这款香水，然后让其说出第一时间浮现在脑海中的一个词语，并对这些词语进行统计，了解消费者的感受，并以此作为确定品牌名称的参考。该公司使用的测量方法是 ( )

A．词汇联想

B．想象具体化

C．投射技术

D．品牌拟人化

16、16． 公司策划的首要内容就是 ( )

A．建立战略业务单位

B．确立公司使命

C．进行业务更新

D．为每个业务单位分配资源

17、17． 在波士顿咨询公司模型中，市场成长率和相对市场份额都高的公司业务单位是 ( )

A．问题类

B．现金牛类

C．明星类

D．瘦狗类

18、18． 在通用电气公司模型中，市场吸引力和业务优势都处于很高状态的区域是 ( )

A．“红灯区”

B．“绿灯区”

C．“黄灯区”

D．“蓝灯区”

19、19． 利达家具公司为寻求更好地发展，收购了宏远木材公司，这种发展战略是 ( )

A．后向一体化

B．前向一体化

C．同心多角化

D．水平一体化

20、20． 原来生产牙膏的公司，现在又投资生产牙刷，这种发展战略是 ( )

A．水平多角化

B．前向一体化

C．同心多角化

D．跨行业多角化

二、多项选择题参考答案见试卷末尾

1、21． 下列属于产品组合维度的有 ( )

A．产品组合的宽度

B．产品组合的长度

C．产品组合的高度

D．产品组合的深度

E．产品组合的黏性

2、22． 决定需求价格弹性大小的因素有 ( )

A．产品的用途

B．替代品的数目及替代的相近程度

C．消费者在一种商品上消费支出占总消费支出的比重

D．消费者改变购买和消费习惯的难易程度

E．文化价值的取向

3、23． 解决分销渠道冲突的方法有 ( )

A．激励手段

B．沟通协商

C．适当惩罚

D．分享管理权

E．积极寻求合作

4、24． 整合营销传播中，为传播对象设计有效的信息包括设计或选择 ( )

A．信息内容

B．信息结构

C．信息形式

D．信息源

E．信息对象

5、25． 销售分析的方法有 ( )

A．销售差异分析

B．销售总量分析

C．微观销售分析

D．宏观销售分析

E．销售费用分析

参考答案：

【一、单项选择题】

1~5 DCBBD 6~10 ABBAB

11~20点击安装“市场营销自考APP”查看答案

【二、多项选择题】

1 ABDE 2 ABCDE 3 ABCDE 4 ABCD 5 AC

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