自考公共关系既是一门综合性的学科，涉及到的学科门类较多，需要具备传播学、管理学、社会心理学、新闻学以及广告学等多学科的知识，同时它又是一门应用性学科。公共关系就业前景非常好，薪资处于中高水平。上学吧自考公共关系题库将考试中的重难点以及基础知识点进行了相应的分析和编辑，希望可以将进一步协助考生掌握好专业知识技能，提高考试通过率。现在就点击安装APP刷题。以下为试卷的详细内容：
一、单项选择题 (本大题共20小题，每小题1分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。参考答案见试卷末尾
1、将广告划分为商业、公益和政治广告的依据是( )
A.广告的性质
B.广告发布的媒介类别
C.广告的对象
D.广告地理覆盖范围
2、广告代理商出现于( )
A.17世纪
B.18世纪
C.19世纪
D.20世纪
3、广告运作策划方法不包括( )
A.理念HITS法
B.3P法
C.TQM法
D.POS法
4、企业通过改变策略，以减轻环境威胁给企业带来伤害的程度，这种对策是( )
A.减轻策略
B.继续策略
C.反对策略
D.转移策略
5、运动状态直接与经济周期相关的行业是( )
A.增长型行业
B.周期型行业
C.防守型行业
D.退缩型行业
6、人们把向市场提供的，供人们留意、获取、使用或消费，以满足某种欲望和需要的一切东西称为( )
A.公共物品
B.经济品
C.自由品
D.产品
7、下列产品属于非耐用品的是( )
A.家用电器
B.洗发水
C.服装
D.汽车
8、企业围绕产品本身进行优势开发，以提供与众不同的产品和服务，满足消费者特殊的需求，形成竞争优势，这种战略思想是( )
A.总成本领先战略
B.聚焦化战略
C.差异化战略
D.系统化战略
9、大学生的经济实力在短期内还比较有限，但信用卡广告主会积极地招揽他们，大学生对于信用卡企业来说是( )
A.非使用者
B.品牌忠诚型用户
C.品牌变换者
D.新生消费者
10、在某减肥产品广告中，一著名相声演员拿着一盒减肥产品说：“×××产品，减肥效果好。”这个广告属于( )
A.比较式广告
B.证言式广告
C.推理式广告
D.信息式广告
11、“固有刺激法”的提出者是广告大师( )
A.李奥·贝纳
B.大卫·奥格威
C.威廉·伯恩巴克
D.罗瑟·瑞夫斯
12、根据创意的要求，把创意转换成更为具体影视语言的人是( )
A.创意总监
B.创意制作人
C.广告导演
D.广告艺术总监
13、下列最晚出现的大众传播媒介是( )
A.报纸
B.广播
C.杂志
D.电视
14、POP广告起源于20世纪( )
A.二三十年代
B.四五十年代
C.六七十年代
D.八九十年代
15、百分率法共分为( )
A.二类
B.三类
C.四类
D.五类
16、以一定期间的销售额或利润额的一定比率，来确定广告费用数额，这种广告预算制定方法是( )
A.单位销售法
B.投资利润率法
C.百分率法
D.目标达成法
17、“ARF模式”产生于( )
A.1936年
B.1949年
C.1958年
D.1961年
18、广告传达信息可分为“未知——认知——理解——确信——行动”五个阶段，这五个阶段又被称为( )
A.媒介过程
B.沟通光谱
C.管理程序
D.效果定律
19、关系营销又可以称为( )
A.顾问式营销
B.定制营销
C.数据库营销
D.协同营销
20、下列产品不属于快速消费品的是( )
A.护发素
B.洗衣剂
C.即食面
D.摄影机
二、多项选择题 (本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。参考答案见试卷末尾
1、行业生命周期分为( )
A.潜伏期
B.导入期
C.成长期
D.成熟期
E.衰退期
2、企业竞争对手的地位可以划分为( )
A.市场领袖
B.市场濒危者
C.市场挑战者
D.市场追随者
E.获取市场利基者
3、广告诉求目标的层次包括( )
A.品牌知晓
B.品牌认知
C.品牌偏好
D.品牌行为
E.品牌忠诚
4、按照信息作用的方向，媒体可以分为( )
A.印刷媒介
B.电子媒介
C.平面媒介
D.单向媒介
E.互动媒介
5、广告媒体制定广告市场价格的主要依据有( )
A.受众数量
B.媒体市场情况
C.受众质量
D.广告主实力
E.媒体质量
参考答案：
【一、单项选择题】
1~5 ACAAB 6~10 DBCDB
11~20点击安装“公关关系自考题库APP”查看答案
【二、多项选择题】
1 BCDE 2 ACDE 3 ABCDE 4 DE 5 ABCE
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