2015年自考专业(公共关系)广告运作策略考试真题及答案

自考公共关系既是一门综合性的学科，涉及到的学科门类较多，需要具备传播学、管理学、社会心理学、新闻学以及广告学等多学科的知识，同时它又是一门应用性学科。公共关系就业前景非常好，薪资处于中高水平。上学吧自考公共关系题库将考试中的重难点以及基础知识点进行了相应的分析和编辑，希望可以将进一步协助考生掌握好专业知识技能，提高考试通过率。现在就点击安装APP刷题。以下为试卷的详细内容：

一、单项选择题 (本大题共20小题，每小题1分，共20分) 　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。参考答案见试卷末尾

1、将广告分为商业广告、公益广告和政治广告所依据的分类标准是( )

A.广告媒介

B.广告对象

C.广告性质

D.广告目的

2、广告的作用从“告知”转向“说服”的时间是( )

A.19世纪初到20世纪50年代

B.19世纪末到20世纪50年代

C.19世纪初到20世纪20年代

D.19世纪末到20世纪20年代

3、如企业处于引入期，其营销目标应定位于( )

A.大胆进入

B.最大化市场份额

C.提高利润

D.榨取产品

4、采取“发展特定产品，再度寻找市场专业化或强化自己市场安全性”策略的市场竞争者为( )

A.获取市场利基者

B.市场领袖

C.市场追随者

D.市场挑战者

5、人寿保险、墓地等商品属于( )

A.方便品

B.非渴求商品

C.选购品

D.特俗品

6、成熟期的企业应采取的广告策略为( )

A.提醒性策略

B.放弃策略

C.劝服性策略

D.开拓性策略

7、持有“品牌形象意味着人们从一个品牌联系到一切情感的与美学的品质”观点的学者是( )

A.菲利普·科特勒

B.沃森·邓恩

C.迈克尔·波特

D.本杰明·戴

8、世界广告以“产品为中心”的时代为( )

A.20世纪50年代

B.20世纪60年代

C.20世纪70年代

D.20世纪80年代

9、在马洛斯“人类需求层次论”中，最高层次的需要是( )

A.生理需要

B.安全需要

C.尊重需要

D.自我实现的需要

10、美国学者温德尔·斯密所提出的概念和原理是( )

A.附加价值理论

B.差别化理论

C.市场细分理论

D.“五力”模型

11、为追求企业产品的销售成长和整体市场的占有率，进一步平衡其生存风险，宝洁公司在市场上推出了“飘柔”、“海飞丝”等多个洗发品牌产品，其产品范畴策略为( )

A.单一产品策略

B.多重产品策略

C.系统化产品策略

D.垄断产品策略

12、根据企业的总目标和销售目标，具体确定广告目标，再根据广告目标的要求而制定广告预算的方法是( )

A.投资利润率法

B.目标达成法

C.通信定贷法

D.支出可能额法

13、迄今为止，最普及的广告调查方法是( )

A.认知测定法

B.态度变化测定法

C.识别法

D.回忆测定法

14、大众传媒中最有效力的广告媒介是( )

A.电视

B.广播

C.报纸

D.杂志

15、企业年度广告预算的决策者往往是( )

A.市场部门负责人

B.媒介部门负责人

C.销售部门负责人

D.企业实际负责人

16、一般而言，杂志广告价值最高的版位是( )

A.内页版位

B.封二版位

C.封底版位

D.封三版位

17、AP的功能就是为了连接( )

A.品牌与生产商

B.品牌与消费者

C.品牌与传媒

D.品牌与经销商

18、客户同意广告公司所提出的草案，并决定开始执行之后所发生的费用称为( )

A.广告代理费

B.广告发布费

C.广告设计费

D.广告制作费

19、“广告效果测定的广告目标明确化”所指向的理论是( )

A.AP

B.POP

C.DAGMAR

D.GRP

20、在关系营销中，双赢的基础是( )

A.合作

B.对立

C.控制

D.竞争

二、多项选择题 (本大题共5小题，每小题2分，共10分) 　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。参考答案见试卷末尾

1、消费过程所包含的基本环节有( )

A.需求与动机

B.信息搜寻

C.选择评估

D.购买行为

E.购买后使用与评估

2、企业采取差异化战略的益处有( )

A.形成进入障碍

B.降低顾客敏感程度

C.增加顾客敏感程度

D.增强讨价还价的能力

E.防止替代品的威胁

3、因陈列位置和陈列方式不同，可把POP广告分为( )

A.柜台展示POP

B.壁面POP

C.天花板POP

D.柜台POP

E.地面立式POP

4、仿真环境中的文案测试主要有( )

A.影视广告测试

B.故事板录像测试

C.实验室中的测试

D.印刷广告测试

E.直邮广告测试

5、企业面对环境威胁应采取的策略有( )

A.反对策略

B.提醒策略

C.减轻策略

D.转移策略

E.继续策略

参考答案：

【一、单项选择题】

1~5 CDAAB 6~10 AAADC

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【二、多项选择题】

1 ABCDE 2 ABDE 3 ABCDE 4 ADE 5 ACD

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