自考公共关系既是一门综合性的学科，涉及到的学科门类较多，需要具备传播学、管理学、社会心理学、新闻学以及广告学等多学科的知识，同时它又是一门应用性学科。公共关系就业前景非常好，薪资处于中高水平。上学吧自考公共关系题库将考试中的重难点以及基础知识点进行了相应的分析和编辑，希望可以将进一步协助考生掌握好专业知识技能，提高考试通过率。现在就点击安装APP刷题。以下为试卷的详细内容：
一、单项选择题 (本大题共20小题，每小题1分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。参考答案见试卷末尾
1、广告活动的主体是( )
A.广告主
B.广告代理公司
C.广告信息
D.广告作品
2、POP广告又可以成为( )
A.售点广告
B.户外广告
C.直邮广告
D.互联网广告
3、故事板录像测试专门用于( )
A.实验平面广告
B.实验户外广告
C.实验广播广告
D.实验电视广告
4、在行业的各生命周期中，利润迅速增加的阶段是( )
A.导入期
B.成长期
C.成熟期
D.衰退期
5、中国引入“广告策划”概念的时间是( )
A.20世纪70年代中期
B.20世纪80年代初期
C.20世纪80年代中期
D.20世纪80年代末期
6、大众传媒媒介中最有效力的广告媒介是( )
A.电视
B.广播
C.报纸
D.杂志
7、根据企业财务的承受能力确定广告预算的方法是( )
A.任意增减法
B.支出可能额法
C.目标达成法
D.投资利润率法
8、“根据每个顾客的不同要求制造产品开展相应的营销活动”，属于( )
A.定制营销
B.协同营销
C.数据库营销
D.频繁营销
9、《竞争战略》一书的作者是( )
A.戴维·伊斯顿
B.本杰明·戴
C.迈克尔·波特
D.菲利普·科特勒
10、在产品成长期，广告主应实行( )
A.开拓性广告策略
B.劝服性广告策略
C.提醒性广告策略
D.放弃性广告策略
11、与传统的理念不同，业务策划特别强调( )
A.与生产商为导向
B.以传媒为导向
C.以艺术为导向
D.以消费者为导向
12、在传统营销中，企业与消费者沟通的主要渠道是( )
A.产品
B.公共关系
C.广告
D.直销
13、竞争分析的目的是寻求( )
A.行业共性
B.行业模式
C.个体间的竞争优势
D.个体间的共性
14、电视作为广告媒介的劣势是( )
A.传播范围小
B.表现能力有限
C.绝对成本高
D.单位接触成本高
15、目标受众在指定时间段内接触媒介载体/广告的人均次数或户均次数被称为( )
A.到达率
B.点击量
C.频次
D.毛评点
16、通过广告的接触和认知，消费者对商品产生好感，这个阶段称为( )
A.态度变化阶段
B.了解注意阶段
C.广告到达阶段
D.响应行动阶段
17、为追求企业产品的销售成长和整体市场的占有率，进一步平衡其生存风险，宝洁公司在市场上推出了“飘柔”、“海飞丝”等多个洗发品牌产品，其产品范畴策略为( )
A.单一产品策略
B.多重产品策略
C.系统化产品策略
D.垄断产品策略
18、客户同意广告公司所提出的草案，并决定开始执行之后所发生的费用称为( )
A.广告代理费
B.广告发布费
C.广告设计费
D.广告制作费
19、广告效果发生过程中“到达”(Reach)通常又称为( )
A.受众记忆度
B.广告媒介覆盖率
C.印象深浅度
D.广告认知率
20、最早出现的大众传播媒介是( )
A.杂志
B.报纸
C.广播
D.电视
二、多项选择题 (本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。参考答案见试卷末尾
1、广告策略分析的层次包括( )
A.总体环境分析
B.行业分析
C.竞争分析
D.产品分析
E.消费者分析
2、服务类产品的特征是( )
A.无形性
B.有形性
C.不可分性
D.易变性
E.时间性
3、影响消费者实际购买力的因素有( )
A.收入
B.价格
C.储蓄
D.负债
E.信贷
4、广告表现策略的制定应( )
A.完全对产品的全面表述
B.完成对“诉求点”的提炼
C.形成诉求的表现概念
D.决定诉求原则
E.决定制作表现的原则
5、按照受众的接受形式，可将媒体分为( )
A.视觉媒介
B.单向媒介
C.听觉媒介
D.平面媒介
E.视觉综合媒介
参考答案：
【一、单项选择题】
1~5 AADBC 6~10 ABACB
11~20点击安装“公关关系自考题库APP”查看答案
【二、多项选择题】
1 ABCDE 2 ACDE 3 ABCDE 4 BCDE 5 ACDE
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