自考公共关系既是一门综合性的学科，涉及到的学科门类较多，需要具备传播学、管理学、社会心理学、新闻学以及广告学等多学科的知识，同时它又是一门应用性学科。公共关系就业前景非常好，薪资处于中高水平。上学吧自考公共关系题库将考试中的重难点以及基础知识点进行了相应的分析和编辑，希望可以将进一步协助考生掌握好专业知识技能，提高考试通过率。现在就点击安装APP刷题。以下为试卷的详细内容：
一、单项选择题 (本大题共20小题，每小题1分，共20分) 在每小题列出的四个备选项中只有—个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。参考答案见试卷末尾
1、我们今天所说的“广告”概念的含义，最早来源于( )
A.汉藏语系
B.拉丁语系
C.阿尔泰语系
D.印欧语系
2、商业广告正式在中国社会初现的时间是( )
A.1926年
B.1979年
C.1980年
D.1985年
3、我国引入“广告策划”概念的时间是( )
A.20世纪60年代末期
B.20世纪70年代中期
C.20世纪80年代中期
D.20世纪90年代中期
4、在市场中捕捉自己的消费者通常采用的方法是( )
A.市场细分法
B.地理细分法
C.人口统计细分法
D.消费过程细分法
5、对于人口受教育程度低的市场，广告策略应该突出的是( )
A.产品性能
B.公司形象
C.服务质量
D.忠诚度
6、产品需求相对稳定，并不受经济周期影响的行业是( )
A.增长型行业
B.周期型行业
C.防守型行业
D.退缩型行业
7、在竞争中，无意愿、无能力对市场领袖采取反击策略的企业是( )
A.市场追随者
B.市场挑战者
C.市场领袖
D.获取市场利基者
8、下列选项中，属于附加产品层次的是( )
A.品牌和名称
B.功能和效用
C.包装和式样
D.送货和安装
9、消费者未曾听说过，或即便听说过，一般也不会主动去购买的产品是( )
A.方便品
B.选购品
C.特殊品
D.非渴求商品
10、马斯洛将“需要”划分为( )
A.三个层次
B.四个层次
C.五个层次
D.六个层次
11、在某一市场上所有消费者具有大致相同的偏好，这种消费者心理偏好模式是( )
A.区域偏好
B.群组偏好
C.分散偏好
D.同质偏好
12、“实施重心法”理论的提出者是( )
A.威廉·伯恩巴克
B.罗瑟·巴纳德
C.李奥·贝纳
D.大卫·李嘉图
13、具有高压和催逼特点的广告是( )
A.比较式广告
B.演示式广告
C.评论式广告
D.硬销售式广告
14、一般情况下，杂志的广告版位价格最高的是( )
A.封二
B.封三
C.封底
D.内页版位
15、大众传播媒介中最有效力的广告媒介是( )
A.电视
B.广播
C.报纸
D.杂志
16、目标受众在指定时间段内接触媒介载体/广告的人均次数或户均次数被称为( )
A.到达率
B.点击量
C.频次
D.毛评点
17、根据企业财务的承受能力确定广告预算的方法是( )
A.任意增减法
B.支出可能额法
C.目标达成法
D.投资利润率法
18、通过对广告的接触和认知，消费者对商品产生好感，或者产生了购买这种商品的欲望，这个阶段称为( )
A.广告到达阶段
B.了解注意阶段
C.态度变化阶段
D.响应行动阶段
19、多胞胎版发行法主要是针对( )
A.印刷媒介
B.户外媒介
C.影视媒介
D.网络媒介
20、广告代理公司(AP)产生于( )
A.美国
B.英国
C.法国
D.德国
二、多项选择题 (本大题共5小题，每小题2分，共10分) 在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。参考答案见试卷末尾
1、广告代理商的主要角色经历的发展阶段有( )
A.版面销售时代
B.印刷时代
C.版面掮客时代
D.技术性广告服务时代
E.策略性广告服务时代
2、企业采取差异化战略的好处有( )
A.形成进入障碍
B.降低顾客敏感程度
C.增加顾客敏感程度
D.增强讨价还价的能力
E.防止替代品的威胁
3、感性诉求所传达的情感有( )
A.爱情
B.亲情
C.乡情
D.同情
E.生活情趣
4、报纸广告的主要类型有( )
A.展示广告
B.封面广告
C.插页广告
D.封底广告
E.分类广告
5、直邮广告包括( )
A.销售信函
B.明信片
C.目录
D.内部刊物
E.折页和手册
参考答案：
【一、单项选择题】
1~5 BBCAB 6~10 CADDC
11~20点击安装“公关关系自考题库APP”查看答案
【二、多项选择题】
1 ACDE 2 ABDE 3 ABCDE 4 ACE 5 BCDE
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