自考专业(营销)市场调查与预测高分通关试卷2

自考市场营销是为我国市场经济建设的需要，有计划地培养营销类人才而设置的。旨在专业培养和造就从事我营销类工作的应用型专门人才。考试的科目主要有概率论与数理统计（经管类），线性代数（经管类），管理系统中计算机应用等。上学吧自考市场营销题库根据热门考点，将试题精心进行了分析、整理和编辑，希望考生可以坚持刷题，学有所获。现在就点击安装APP刷题。以下为试卷的详细内容：

一、单项选择题参考答案见试卷末尾

1、制定决策的首要步骤是( )

A.收集信息

B.确定目标

C.拟定方案

D.评价选择方案

2、角色扮演法属于( )

A.深度访问法

B.小组座谈法

C.投射技术法

D.故事完成法

3、以下关于留置调查法的说法，哪一项是错误的?( )

A.是介于面对面访问法和邮寄调查法之间的一种调查方法

B.调查成本比较高

C.调查反馈率高

D.是一种典型的自我管理调查的形式

4、使用SPSS软件进行数据分析师，Analyze菜单的主要功能是( )

A.数据编辑

B.统计分析

C.制图

D.数据转换

5、可以对SPSS数据生成各种统计图形，这是SPSS数据编辑窗口中哪一项菜单项所对应的功能? ( )

A.File

B.Data

C.Analyze

D.Graphs

6、国外流行的食品厨观察法属于( )

A.神秘顾客调查法

B.单向镜观察法

C.购买模式观察法

D.痕迹观察法

7、下列预测方法中，属于因果分析法的是( )

A.历史延伸法

B.回归分析法

C.趋势延伸法

D.移动平均法

8、以下关于移动平均法的说法，哪一项是错误的?( )

A.移动平均法属于定量预测方法

B.移动平均法只适合预测呈直线变化的事物

C.移动平均法具有修匀历史数据和揭示事物长期变化发展趋势的作用

D.移动平均法可以分为一次移动平均法和二次移动平均法

9、下列哪个指标越小，表明自变量与因变量之间线形相关程度越高?( )

A.总离差平方和

B.剩余离差平方和

C.回归离差平方和

D.方差

10、在实验调查法中，常作为自变量的是( )

A.产品价格

B.销售量

C.市场占有率

D.品牌知名度

11、在进行生产者市场调查时，除了注意处理好供应与需要之间的数量关系上的矛盾外，还必须注意分析生产资料供应同生产需要之间在下列哪一选项上的衔接问题?( )

A.供需手续

B.交货验收

C.时间

D.价格

12、企业想知道哪种包装更受欢迎，最合适的实验设计是( )

A.简单后测设计

B.简单前后测设计

C.对照前后测设计

D.对照后测设计

13、因果关系调研最常用的方法是( )

A.观察调查法

B.实验调查法

C.投射技术法

D.人员访问法

14、故事完成法属于( )

A.网上访问法

B.小组座谈法

C.投射技术法

D.深度访问法

15、以下关于德尔菲法的说法，哪一项是错误的? ( )

A.德尔菲法是一种典型的定性预测方法

B.德尔菲法选择专家人数一般在10～15人

C.专家之间要进行面对面的交流和沟通

D.德尔菲法具有反馈性和一致性

16、采用电话调查向通话者询问时常使用( )

A.自由回答法

B.多项选择法

C.两项选择法

D.倾向偏差询问

17、一次指数平滑法中，指数平滑值(下期预测值)的计算依据是( )

A.上期的实际值和本期的预测值

B.本期的实际值和本期的预测值

C.上期的实际值和上期的预测值

D.本期的实际值和上期的预测值

18、在业务人员意见综合法中，提供预测的人员( )

A.有经理、管理人员和业务人员

B.除业务人员外还应有部分管理人员

C.仅限于企业内部的业务人员

D.包括企业内外的业务人员

19、时间序列数据因受一种固定周期性变化因素影响而出现的变动称为( )

A.长期变动趋势

B.季节变动

C.循环变动

D.随机变动

20、定性预测法的缺点是( )

A.费用太高

B.花费时间太长

C.估计欠精确

D.难以运用

二、多项选择题参考答案见试卷末尾

1、收集二手资料的基本要求有( )

A.真实性

B.及时性

C.差异性

D.完整性

E.针对性

2、市场调查方法有很多，主要有( )

A.访问调查法

B.实验调查法

C.观察调查法

D.二手资料调查法

E.图解法

3、量的决策所具有的特点包括( )

A.精确度高

B.严格论证差

C.科学性强

D.受主观因素干扰少

E.涉及范围广

4、二手资料的缺点有( )

A.相关性差

B.有些资料不易获得

C.准确性低

D.时效性差

E.成本高

5、适合商场、超市使用的观察调查法有( )

A.神秘顾客调查法

B.痕迹观察法

C.单向镜观察法

D.购买模式观察法

E.人种学研究

参考答案：

【一、单项选择题】

1~5 BCBBD 6~10 DBBBA

11~20点击安装“市场营销自考APP”查看答案

【二、多项选择题】

1 ABDE 2 ABCD 3 ACD 4 ABCD 5 ABD

如果这样刷题不过瘾，请立即安装APP刷题，历年真题、高质量模拟题应有尽有。