2012年自考专业(营销)市场调查与预测考试真题及答案

自考市场营销是为我国市场经济建设的需要，有计划地培养营销类人才而设置的。旨在专业培养和造就从事我营销类工作的应用型专门人才。考试的科目主要有概率论与数理统计（经管类），线性代数（经管类），管理系统中计算机应用等。上学吧自考市场营销题库根据热门考点，将试题精心进行了分析、整理和编辑，希望考生可以坚持刷题，学有所获。现在就点击安装APP刷题。以下为试卷的详细内容：

一、单项选择题 (本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。参考答案见试卷末尾

1、市场调查的目的是( )

A.预见市场未来的发展趋势

B.为经营决策提供依据

C.了解市场活动的历史与现状

D.收集企业生产活动的相关信息

2、市场信息在生成过程中所处的状态常为( )

A.分散、无序

B.集中、无序

C.分散、有序

D.集中、有序

3、下列调查中，属于消费者市场调查的是( )

A.对拖拉机市场的调查

B.对化肥市场的调查

C.对服装市场的调查

D.对钢材市场的调查

4、下列机构中，属于专业性市场调查机构的是( )

A.城市社会经济调查队

B.零点调查公司

C.新华通讯社

D.某财经大学市场营销系

5、生产者市场与消费者市场相比( )

A.前者市场需求的弹性大

B.前者市场需求的弹性小

C.两者市场需求的弹性相同

D.两者市场需求的弹性无可比性

6、我国统计部门对全国性或地区性居民家庭收支情况的调查，采用的方法是( )

A.市场普查

B.几率抽样调查

C.非几率抽样调查

D.固定样本持续调查

7、在分层随机抽样时，通过事先对母体进行分层，可以( )

A.消除抽样误差

B.保证抽样的随机性

C.减少层间子体差异

D.保证样本对总体的代表性

8、观察法的特点是( )

A.花费时间短

B.被调查者的活动不受外在因素的干扰

C.能了解消费心理变化

D.不需要丰富的经验

9、市场调查方法有很多，其中主要有访问法、观察法和( )

A.面谈调查法

B.座谈调查法

C.邮寄调查法

D.实验法

10、在运用态度测量表法中，较少采用的量表是( )

A.类别量表

B.顺序量表

C.差距量表

D.等比量表

11、商品寿命周期预测是指对( )

A.产品使用寿命周期的预测

B.市场需求周期的预测

C.商品市场寿命周期的预测

D.产品生产技术周期的预测

12、定性预测法的缺点是( )

A.费用太高

B.花费时间太长

C.估计欠精确

D.难以运用

13、下列预测方法中，属于因果分析法的是( )

A.历史延伸法

B.回归分析法

C.趋势延伸法

D.移动平均法

14、扩散指数预测法，是以扩散指数为依据，来预测( )

A.市场扩散的程度

B.市场未来的景气情况

C.商品的销售量

D.商品的价格

15、以某一企业的普查资料或某一地区的抽样调查资料为基础，进行分析、判断，由此确定某一行业乃至整个市场的预测值的方法称为( )

A.转导法

B.类比法

C.调查法

D.联测法

16、采用加权平均法进行预测，关键在于确定( )

A.发展速度

B.平均的项数

C.权数

D.一些特殊的影响因素

17、平滑技术预测模型参数对时间序列资料采用的原则是( )

A.一视同仁

B.区别对待

C.重远轻近

D.重近轻远

18、多元回归分析预测法与一元线性回归预测法的相同点是( )

A.预测步骤基本相同

B.方程的自变量数量一样

C.参数计算的过程一样

D.统计检验的复杂程度一致

19、经营决策活动直接涉及的客观领域称为( )

A.决策客体

B.决策对象

C.决策主体

D.决策要素

20、要获得可靠的信息反馈，并保证决策方案的实施计划顺利实现，不可缺少的一环是( )

A.拟定切合实际的实施计划

B.明确决策的实施要求

C.进行监督和检查

D.注意方案的修正

二、多项选择题 (本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中有二至五个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。参考答案见试卷末尾

1、搞好市场调查要遵循的原则有( )

A.实事求是的原则

B.全面系统的原则

C.深入、反馈的原则

D.勤俭节约的原则

E.灵活性原则

2、抽样调查必然会出现抽样误差，减少抽样误差应注意( )

A.恰当地确定母体的数目

B.恰当地确定样本的数目

C.正确地确定抽选样本的方法

D.正确地确定抽选样本的费用和时间

E.加强抽样调查的组织工作，提高工作质量

3、市场预测应遵循的原则有( )

A.连续原则

B.类推原则

C.经济效益原则

D.相关性原则

E.概率性原则

4、市场预测过程包含的基本要素有( )

A.预测依据

B.预测方法

C.预测分析

D.预测系统

E.预测判断

5、运用专家意见法进行市场预测，通常是基于以下哪些原因?( )

A.缺乏历史资料

B.历史资料不全

C.既要有量化分析，又要有质的分析

D.对新产品及更新换代产品进行预测

E.企业为了节省预测费用

参考答案：

【一、单项选择题】

1~5 CACBB 6~10 DDBDD

11~20点击安装“市场营销自考APP”查看答案

【二、多项选择题】

1 ABCD 2 BCE 3 ABDE 4 ABCE 5 ABCD

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