市场营销学知识点总结练习卷2

自考市场营销是为我国市场经济建设的需要，有计划地培养营销类人才而设置的。旨在专业培养和造就从事我营销类工作的应用型专门人才。考试的科目主要有概率论与数理统计（经管类），线性代数（经管类），管理系统中计算机应用等。上学吧自考市场营销题库根据热门考点，将试题精心进行了分析、整理和编辑，希望考生可以坚持刷题，学有所获。现在就点击安装APP刷题。以下为试卷的详细内容：

一、单项选择题参考答案见试卷末尾

1、下列能反映出企业在市场竞争中的地位的是 ( )

A．销售分析

B．财务分析

C．营销费用一销售额分析

D．市场份额分析

2、市场营销控制的中心内容是( )

A．营销计划

B．目标管理

C．营销战略

D．预期目标

3、企业必须定期进行评估，检查基本战略是否与当前的市场营销环境相适应，判断是否需要寻求新的战略发展机会。这种市场营销控制类型是 ( )

A．年度计划控制

B．盈利能力控制

C．效率控制

D．战略控制

4、用于评价企业营销开支并提高经费开支的效率，从而提高营销效益的市场营销控制类型是 ( )

A．年度计划控制

B．盈利能力控制

C．效率控制

D．战略控制

5、市场营销控制的基础是 ( )

A．信息

B．目标

C．预算

D．策略

6、首次接触时留下的印象以及产生的心理效应是 ( )

A．初次效应

B．接触效应

C．晕轮效应

D．第一印象效应

7、强调事物某一方面的特点掩盖了其他方面特点的效应是 ( )

A．初次效应

B．接触效应

C．晕轮效应

D．第一印象效应

8、用来衡量在销售目标的执行过程中导致缺口形成的不同影响因素所起的相应作用的是 ( )

A．销售分析

B．销售差异分析

C．微观销售分析

D．差异分析

9、分别从产品、销售地区及其他方面分析没有能够达到预定销售额的原因的是 ( )

A．销售分析

B．销售差异分析

C．微观销售分析

D．差异分析

10、10． 企业销售在行业总销售中所占的比例是 ( )

A．总的市场份额

B．市场份额

C．市场占有额

D．相对市场占有率

11、11． 企业将其销售额和最大的竞争者相比的百分比是 ( )

A．市场份额

B．服务市场份额

C．相对市场份额

D．市场占有率

二、多项选择题参考答案见试卷末尾

1、12． 内部资源审计包括的内容有 ( )

A．产品审查

B．员工素质审查

C．内部物质基础审查

D．企业实力审查

E．营销战略审查

2、13． 市场营销控制的基本衡量方法包括 ( )

A．问卷调查法

B．收集资料法

C．直接观察法

D．资料分析法

E．访问调查法

3、14． 作为企业的年度计划控制方法之一，销售分析包括 ( )

A．销售差异分析

B．微观销售分析

C．销售份额分析

D．总体销售分析

E．地区销售分析

4、15． 根据企业选择的比较范围不同，衡量市场份额的方法有 ( )

A．地区市场份额

B．总的市场份额

C．服务市场份额

D．相对市场份额

E．行业市场份额

5、16． 主要的顾客满意度追踪方式包括 ( )

A．顾客意见和建议制度

B．顾客回访

C．固定的顾客样本

D．顾客调查

E．顾客访谈

6、17． 下列营销导向的属性中可以反映企业营销效益的有 ( )

A．顾客观念

B．整合营销组织

C．充分的营销信息

D．战略导向

E．工作效率

7、18． 营销系统审计包括 ( )

A．信息系统审计

B．计划系统审计

C．新产品开发系统审计

D．控制系统审计

E．营销生产率审计

参考答案：

【一、单项选择题】

1~5 DBDCA 6~10 DCBCA

11~11点击安装“市场营销自考APP”查看答案

【二、多项选择题】

1 ABC 2 CD 3 AB 4 BCD 5 ACD

6~7点击安装“市场营销自考APP”查看答案

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