2016年自考专业(营销)中国广告学考试真题及答案

自考市场营销是为我国市场经济建设的需要，有计划地培养营销类人才而设置的。旨在专业培养和造就从事我营销类工作的应用型专门人才。考试的科目主要有概率论与数理统计（经管类），线性代数（经管类），管理系统中计算机应用等。上学吧自考市场营销题库根据热门考点，将试题精心进行了分析、整理和编辑，希望考生可以坚持刷题，学有所获。现在就点击安装APP刷题。以下为试卷的详细内容：

一、单项选择题 (本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。参考答案见试卷末尾

1、1874年，H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是( )

A.《广告的历史》

B.《路牌广告史》

C.《广告学》

D.《广告文稿》

2、从19世纪末到20世纪初，在对市场变化规律进行科学研究的基础上，美国一些经济学家推出了市场学，时间是在( )

A.1874 年

B.1912 年

C.1918 年

D.1926 年

3、—般来说，广告活动包括社会广告活动和( )

A.经济广告活动

B.政府广告活动

C.企事业单位广告活动

D.个人广告活动

4、我国第一部全国性的广告管理法规是( )

A.《广告管理暂行条例》

B.《广告法试行条例》

C.《中华人民共和国广告法》

D.《广告管理条例》

5、在广告市场调查中，以获得一般性市场资料为主，多数以问卷调查的形式出现，在实际市场调查中最普遍，最常见的研究方法是( )

A.探测性研究

B.描述性研究

C.因果性研究

D.消费者研究

6、在下列选项中，通过访问的形式向被调查者了解市场情况的方法是( )

A.访问法

B.观察法

C.实验法

D.态度侧表法

7、下列选项中，不属于杂志媒体优势的是( )

A.针对性较强

B.易于彩色印刷

C.易于读者间再传播

D.发行量广

8、广告决策要讲求经济效益，指的是( )

A.广告决策要建立在需要和可能的基础上

B.广告决策要考虑对社会无害，有利于经济可持续发展

C.广告决策所带来的经济效益尽量大于相应耗费

D.广告决策最终要使消费者了解、认可和购买商品

9、企业或产品的信誉一旦确立，便( )

A.具有相对的稳定性

B.具有绝对的稳定性

C.经常变化

D.永恒不变

10、在市场上，企业之间的竞争直接表现为争夺( )

A.原材料

B.生产技术

C.生产者

D.消费者

11、在企业争夺市场的竞争中，最有效、最常见的手段是( )

A.公关

B.广告

C.宣传

D.新闻

12、上菱冰箱广告语“只有一个问题上菱不能回答：什么是霜?”运用的修辞手法是( )

A.夸张

B.比喻

C.双关

D.设问

13、独白、对话常用于写作( )

A.视觉广告文稿

B.印刷广告文稿

C.听觉广告文稿

D.广告歌词文稿

14、电视广告的剪辑是( )

A.商品的重新组合

B.创作人员最后的再创作

C.销售过程的模拟

D.广告信息的发布

15、招贴广告的标题要特别注意的是( )

A.详细清楚

B.醒目简单

C.诗情画意

D.亲切动人

16、橱窗广告艺术手法中，模拟陈列的优点是( )

A.直接表现商品性能

B.容易突出商品商标

C.给人亲切自然的感觉

D.全面宣传商品

17、广播广告的音乐设计要求( )

A.富于地方色彩

B.平缓朴素

C.与语言节奏一致

D.低沉悠扬

18、广告证明制度是一项( )

A.广告管理制度

B.广告发布制度

C.广告价格制度

D.广告设计制度

19、我国目前对卷烟广告的发布( )

A.尚无明确限制

B.有明确的限制规定

C.由各地地方法规处理

D.—律禁止

20、在我国代表国家行使广告监督管理职能的机构是( )

A.人民法院

B.公安部门

C.消费者协会

D.工商行政管理机关

二、多项选择题 (本大题共10小题，每小题2分，共20分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。参考答案见试卷末尾

1、广告行业中，广告公司具有的优势有( )

A.有完整的广告经营、制作和管理体系

B.有较丰富的广告承办经验，便于提高广告经济效益

C.有较强的公共关系网络，为广告客户提供全面服务

D.能够独立承担经济责任和法律责任

E.规模小、成本低

2、国民经济恢复期，对私营广告业管理的主要办法有( )

A.收归国有

B.责令停业

C.行政监督

D.立法管理

E.行业管理

3、对广告进行市场调查的内容包括( )

A.广告市场调查

B.广告媒体调查

C.广告效果调查

D.广告文案调查

E.广告行业调查

4、购买行为调查包括( )

A.品牌偏好

B.品牌态度

C.品牌满意度

D.品牌意识

E.市场容量

5、选择广告决策方案的基本标准有( )

A.对社会无害

B.经济合算

C.技术合理

D.方案最优

E.符合潮流

6、以下广告策略，适用于商品衰退期的有( )

A.不再增加广告费用

B.减少企业的形象宣传

C.宣传维修和服务

D.开展多层次、多方位的广告宣传

E.继续扩大，追加广告费用

7、以下广告宣传活动，属于非价格竞争策略的有( )

A.产品功能开发

B.产品质量要求

C.售后服务承诺

D.品牌形象树立

E.商品造型宣传

8、听觉广告能将下列哪些要素有机地组合在一起，以增强传播效果?( )

A.语言

B.音乐

C.图像

D.音响

E.人物

9、绘制路牌广告应重点考虑的因素包括( )

A.商品类型

B.色彩明暗

C.人流量

D.视觉角度

E.广告调性

10、广告代理制的基本要点有( )

A.成立专门广告设计公司

B.广告经营中承揽与发布分离

C.实行佣金制

D.加强广告公司的主导地位

E.加强广告媒介的主导地位

参考答案：

【一、单项选择题】

1~5 ABAAB 6~10 ADCAD

11~20点击安装“市场营销自考APP”查看答案

【二、多项选择题】

1 ABCD 2 CE 3 ABC 4 ABCD 5 ABC

6~10点击安装“市场营销自考APP”查看答案

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