自考专业(营销)市场营销学高分通关试卷1

自考市场营销是为我国市场经济建设的需要，有计划地培养营销类人才而设置的。旨在专业培养和造就从事我营销类工作的应用型专门人才。考试的科目主要有概率论与数理统计（经管类），线性代数（经管类），管理系统中计算机应用等。上学吧自考市场营销题库根据热门考点，将试题精心进行了分析、整理和编辑，希望考生可以坚持刷题，学有所获。现在就点击安装APP刷题。以下为试卷的详细内容：

一、单项选择题参考答案见试卷末尾

1、零售商指责同地区另一些零售商随意降价，扰乱市场，这种渠道冲突的类型是

A.多渠道冲突

B.水平渠道冲突

C.纵向渠道冲突

D.垂直渠道冲突

2、某产品的北京地区代理商发现该产品的东北代理商也在北京市场进行产品销售，这种渠道冲突属于 【 】

A.供货渠道冲突

B.水平渠道冲突

C.垂直渠道冲突

D.售后渠道冲突

3、促销的本质是( )

A.促进购买

B.刺激购买欲望

C.宣传

D.信息沟通

4、日常用的洗发液包装瓶属于 ()

A.首要包装

B.次要包装

C.装运包装

D.间接包装

5、经营同一品牌产品的不同超级市场、百货店与便利店之间的冲突属于( )

A.垂直渠道冲突

B.水平渠道冲突

C.多渠道冲突

D.潜在冲突

6、某公司原来生产微波炉，现在扩展到生产空调、橱柜、洗碗机等产品，该公司的这种做法属于()

A.增加产品组合的宽度

B.增加产品组合的长度

C.增加产品组合的深度

D.增加产品组合的高度

7、某新品牌洗衣粉采用“只选对的、不选贵的”广告语进行大规模高强度促销宣传。这种介绍期的营销策略是( )

A.快速撇脂策略

B.快速渗透策略

C.缓慢撇脂策略

D.缓慢渗透策略

8、丫丫食品公司生产的儿童饼干采用铁盒与纸盒两种包装方式，用以区分送礼和自用，这种包装策略属于

A.相似包装策略

B.相关包装策略

C.分等级包装策略

D.附赠品包装策略

9、某公司有清洁剂、牙膏、条状香皂3条产品线，其中清洁剂产品线有4种产品，牙膏产品线有2种产品，条状香皂产品线有5种产品，则产品组合的长度是( )

A.3

B.5

C.11

D.33

10、“荷花”牌洗衣机为客户提供终身上门维修服务，这属于产品概念层次中的

A.基础产品

B.期望产品

C.潜在产品

D.延伸产品

11、麦乐连锁超市销售超市自有的“麦乐”牌香皂,这种品牌使用者策略是

A.多品牌

B.组合品牌

C.分销商品牌

D.制造商品牌

12、大海电器公司生产的加湿器全部卖给批发商海田公司，再由海田公司出售给家电卖场并由它们销售给消费者，此分销渠道的级数是

A.零级

B.一级

C.二级

D.三级

13、天华公司是一家大型建筑机械生产商，在新的年度采购计划中，对某一齿轮的采购报价比上一年度降低了10%，这种采购方式属于

A.直接重购

B.修正重购

C.全新采购

D.重复采购

14、某跨国企业生产10种不同型号的剃须刀、16种不同品种的化妆品、4种不同型号的写字用品、2种不同型号的打火机。该企业产品组合的宽度是 【 】

A.10

B.16

C.4

D.32

15、某企业将所有产品的信息编辑成册发送给潜在顾客，该企业使用的直接营销工具是

A.电话营销

B.目录营销

C.电视营销

D.购物亭营销

16、依据空调产品的整体概念，它提供满足消费者凉爽舒适需求所体现的是( )

A.核心产品

B.形式产品

C.延伸产品

D.潜在产品

17、A公司通过代理商将产品销售给批发商，批发商再将产品销售给零售商，这种分销渠道是

A.零级渠道

B.—级渠道

C.二级渠道

D.三级渠道

18、MT公司通过实施品牌战略和形象战略使顾客对其产生差异化的认知，该公司实旋差异化战略的途径属于

A.产品差异化

B.服务差异化

C.形象差异化

D.渠道差异化

19、不同的产品类型需要采用不同的促销工具，产业用品的主要促销工具是( )

A.广告

B.销售促进

C.人员推销

D.宣传

20、包装属于产品整体概念五层次中的

A.核心产品

B.形式产品

C.延伸产品

D.潜在产品

二、多项选择题参考答案见试卷末尾

1、企业确定广告预算的方法包括( )

A.量力而行法

B.全力以赴法

C.销售百分比法

D.竞争对等法

E.目标任务法

2、供应链的主要特征有()

A.复杂性

B.动态性

C.交叉性

D.经济性

E.面向用户需求

3、以下属于消费者购买决策过程的是 【 】

A.引起需要

B.收集信息

C.增加收入

D.评价方案

E.购后行为

4、影响消费者购买行为的因素较多，下列属于社会因素的有()

A.参照群体

B.家庭

C.社会角色

D.年龄

E.生活方式

5、企业在确定促销组合或者为各种促销工具分配促销预算时，需要考虑的因素有( )

A.产品类型

B.推式与拉式策略

C.促销目标

D.产品生命周期

E.经济前景

参考答案：

【一、单项选择题】

1~5 BBDAB 6~10 BBCCD

11~20点击安装“市场营销自考APP”查看答案

【二、多项选择题】

1 ACDE 2 ABCE 3 ABDE 4 ABC 5 ABCDE

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