自考专业(营销)市场营销学强化练习1

自考市场营销是为我国市场经济建设的需要，有计划地培养营销类人才而设置的。旨在专业培养和造就从事我营销类工作的应用型专门人才。考试的科目主要有概率论与数理统计（经管类），线性代数（经管类），管理系统中计算机应用等。上学吧自考市场营销题库根据热门考点，将试题精心进行了分析、整理和编辑，希望考生可以坚持刷题，学有所获。现在就点击安装APP刷题。以下为试卷的详细内容：

一、单项选择题参考答案见试卷末尾

1、在现代市场营销活动中，企业市场网络的( )是形成企业市场竞争力的重要因素。

A．规模和稳定性

B．互动性

C．固定性

D．宏观性

2、市场营销的首要目标是 ( )

A．盈利

B．满足顾客需求

C．扩张

D．利润最大化

3、关系营销活动的重心在于 ( )

A．达成交易

B．吸引新顾客

C．利润最大化

D．建立与顾客之间的长期互利关系

4、和一手资料相比，二手资料的获得 ( )

A．速度更慢、成本更高

B．速度更快、成本更低

C．速度更快、成本更高

D．速度更慢、成本更低

5、天河超市通过在天花板安装摄像头的方式，了解顾客在超市购物的行进路线和购物过程，并据此调整货物的摆放位置和顺序，这种原始数据收集方法是 【 】

A．观察法

B．实验法

C．调查法

D．专家意见法

6、纺织印染厂与服装加工厂联合属于( )发展战略。

A．后向一体化

B．前向一体化

C．同心多角化

D．水平一体化

7、市场营销的宏观环境与微观环境之间的关系是 ( )

A．并列关系

B．没有关系

C．主从关系

D．重合关系

8、恩格尔系数与生活水平的关系是 ( )

A．正比

B．反比

C．不相关

D．无法判断

9、鑫鑫服饰在市场调研中发现，西北地区的几个少数民族盛行带狼图腾的服饰，于是针对这个特点，设计出各种款式的服饰，在西北地区大获成功。该公司采用的竞争战略是 ( )

A．利润最大化战略

B．成本领先战略

C．差异化战略

D．集中化战略

10、( )是市场体系的基础，是起决定作用的市场。

A．劳动力市场

B．组织市场

C．消费者市场

D．信息市场

11、10． 下列不属于市场细分的作用的是 ( )

A．有利于企业发现市场机会

B．有利于制定市场营销组合策略

C．有利于企业节约成本

D．有利于企业发挥竞争优势

12、11． KLM公司有电冰箱、空调器和微波炉三个产品线，其中电冰箱有6个产品项目、空调器有4个产品项目、微波炉有2个产品项目，KLM公司的产品组合宽度是 ( )

A．2

B．3

C．4

D．6

13、12． 海尔集团从产品投入市场起就以“高质量”为基础，建立了完整的质量保证体系，也正是因为这样严格的质量管理，使海尔集团发展成为国际知名的企业。海尔集团采用的成长期营销策略为 ( )

A．产品策略

B．渠道策略

C．促销策略

D．价格策略

14、13． 旅游景点对学生实行5折票价，对60岁以上的老人免费，对一般的游客收全价。这种定价策略属于 ( )

A．顾客细分定价

B．产品规格与形象差别定价

C．位置差别定价

D．时间差别定价

15、14． CD公司对客户的规定是，若30天内需要付清全款，如果10天就付清了，给予2％的折扣。这采用的折扣定价策略是 ( )

A．数量折扣

B．现金折扣

C．功能折扣

D．季节折扣

16、15． 康达面包厂生产的面包全部由顺达公司分销给各零售超市进行销售，这一分销渠道的类型为 ( )

A．零级渠道

B．一级渠道

C．二级渠道

D．三级渠道

17、16． 费用较高，销售人员可能“撞车”甚至发生冲突的销售队伍结构是 ( )

A．按地区结构组织销售队伍

B．按产品结构组织销售队伍

C．按顾客结构组织销售队伍

D．复合型销售队伍结构

18、17． 大可公司设立一个营销副总经理与销售副总经理分管营销与销售，向同一总经理或常务副总经理报告。大可公司的市场营销组织类型属于 ( )

A．单纯的销售部门

B．独立的营销部门

C．现代市场营销部门

D．兼有营销职能的销售部门

19、18． 负责产品的材料、样式、规格、包装等的设计的部门是 ( )

A．销售部

B．营销部

C．产品部

D．广告部

20、19． 遵守( )原则，能够避免第一印象效应和晕轮效应。

A．市场营销控制的目标管理性

B．市场营销控制的及时性

C．市场营销控制的客观性

D．市场营销控制的经济性

二、多项选择题参考答案见试卷末尾

1、20． 在营销实践中，维系顾客的方法包括 ( )

A．提供高度的顾客满意

B．提高转换成本

C．降低转换成本

D．提供低价产品

E．举办促销活动

2、21． 哈佛大学的迈克尔．波特教授将企业活动归结为五种基础活动和四种支持性活动，下列属于基础活动的有 ( )

A．内部后勤

B．生产运营

C．人力资源管理

D．技术开发

E．销售

3、22． 评价细分市场，可以从( )方面考虑。

A．细分市场的规模与发展前景

B．细分市场的集中程度

C．细分市场的结构吸引力

D．细分市场的消费者群体

E．企业的目标与资源

4、23． 导入期的定价策略包括

A．高价策略

B．低价策略

C．维持原价

D．降价

E．中价策略

5、24． 垂直分销系统的主要形式有

A．公司式垂直分销系统

B．小组式垂直分销系统

C．市场式垂直分销系统

D．管理式垂直分销系统

E．合同式垂直分销系统

参考答案：

【一、单项选择题】

1~5 ABDBA 6~10 BCBC

11~20点击安装“市场营销自考APP”查看答案

【二、多项选择题】

1 AB 2 ABE 3 ACE 4 ABE 5 ADE

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