自考专业(营销)市场营销学高分通关试卷2

自考市场营销是为我国市场经济建设的需要，有计划地培养营销类人才而设置的。旨在专业培养和造就从事我营销类工作的应用型专门人才。考试的科目主要有概率论与数理统计（经管类），线性代数（经管类），管理系统中计算机应用等。上学吧自考市场营销题库根据热门考点，将试题精心进行了分析、整理和编辑，希望考生可以坚持刷题，学有所获。现在就点击安装APP刷题。以下为试卷的详细内容：

一、单项选择题参考答案见试卷末尾

1、旭日公司生产4种沐浴露、3种洗发水、5种香皂，该公司产品组合的宽度是 ( )

A．1

B．3

C．8

D．12

2、25． 某大豆加工企业为方便消费者识别自己的产品，现决定为其产品设计并创建品牌，这种品牌策略属于 ( )

A．品牌化策略

B．品牌发展策略

C．品牌名称策略

D．品牌使用者策略

3、宏达钢铁公司有钢条、钢圈和钢板3条生产线，目前钢条有4个产品项目，钢圈有8个产品项目，钢板有6个产品项目，此企业产品组合的长度是 ( )

A．3

B．6

C．8

D．18

4、电话营销这种渠道模式属于 ( )

A．零级渠道

B．一级渠道

C．二级渠道

D．三级渠道

5、对于生产酱油等调味品的企业，适宜采用的分销渠道模式是 ( )

A．独家分销

B．密集性分销

C．排他性分销

D．选择性分销

6、下列属于销售促进活动的是 ( )

A．演讲

B．游说

C．提供优惠券

D．赞助

7、由职能型营销组织与产品型营销组织结合起来的混合式营销组织类型是 ( )

A．产品型营销组织

B．职能型营销组织

C．矩阵型营销组织

D．事业部型营销组织

8、以下属于企业宏观营销环境的是 【 】

A．顾客

B．竞争者

C．供应商

D．政治与法律环境

9、9． 华中公司是一家制造洗涤剂的企业，一旦遭到竞争对手挑战，就会采取猛烈的全面反击，对于竞争对手而言，华中公司属于 【 】

A.从容型竞争者

B.选择型竞争者

C.强劲型竞争者

D.随机型竞争者

10、10． A公司进入艺术陶瓷市场前，对该市场可能存在的机会和问题进行了初步调研，这种市场营销调研是 【 】

A．探索性调研

B．描述性调研

C．因果性调研

D．预测性调研

11、11． 下列属于市场定性预测方法的是 【 】

A．经验估计预测法

B．相关分析法

C．时间序列分析法

D．计量经济模式

12、12． 某牙膏厂投资生产牙刷，这种多角化成长战略是 【 】

A．水平多角化

B．市场渗透

C．同心多角化

D．跨行业多角化

13、13． 瑰宝公司是一家规模大、实力强的制造企业，其在销售产品时指导或影响零售商开展商品陈列、货架摆放等分销活动，这种分销系统是 【 】

A．水平式分销系统

B．公司式垂直分销系统

C．合同式垂直分销系统

D．管理式垂直分销系统

14、14． 企业只选择一个目标市场，只生产一类产品，供应单一顾客群，这种目标市场策略是 ( )

A．市场集中化

B．选择专业化

C．产品专业化

D．市场专业化

15、15． 下列不属于消费者市场细分变量的是 ( )

A．地理细分

B．人口细分

C．行为细分

D．最终用户

16、17． 在产品投入期，实行高价格高促销费用的营销策略是( )

A．快速撇脂

B．缓慢撇脂

C．快速渗透

D．缓慢渗透

17、16． 在产品生命周期的各阶段中，当市场需求趋于饱和，潜在的顾客已经很少，销售额增长缓慢，这标志着产品进入了( )

A．成熟期

B．投入期

C．衰退期

D．成长期

18、18． 产品直接从生产者流向最终消费者，不经过任何中间商转手的分销渠道称为 ( )

A．零阶渠道

B．一阶渠道

C．二阶渠道

D．三阶渠道

19、23． “北京的电动汽车市场很大”，下列表述中最能体现这句话在市场营销学中含义的是( )

A．北京市有生产电动汽车的地方

B．北京市有卖电动汽车的地方

C．北京市有几个全国最大的电动汽车销售市场

D．北京市电动汽车的现实买主和潜在买主很多

20、20． 某企业在制定产品价格时参照主要竞争者的价格来定价，这种竞争导向定价法属于( )

A．感知价值定价法

B．拍卖定价法

C．密封投标定价法

D．随行就市定价法

21、顾客去理发店理发，这种消费行为的特点是服务的生产和消费同时进行，这体现了服务特性中的 ( )

A．无形性

B．变化性

C．时效性

D．不可分离性

22、22． 某企业将所有产品的信息编辑成册发送给潜在顾客。该企业使用的直接营销工具是( )

A．电话营销

B．目录营销

C．电视营销

D．购物亭营销

23、在过量需求状态下，企业营销管理的任务是 ( )

A．拓展新市场

B．降低价格

C．提升价格、开发替代品

D．加大促销力度

24、营销人员根据审美观念的不同开展恰当的营销活动，这种影响其营销决策的宏观环境因素属于 ( )

A．自然环境

B．政治与法律环境

C．科学技术环境

D．社会与文化环境

25、25． 某企业按使用程度把消费者分为首次购买者、经常购买者、潜在购买者和非购买者，这种市场细分的依据属于 ( )

A．地理变量

B．行为变量

C．心理变量

D．人口变量

参考答案：

【一、单项选择题】

1~5 BADAB 6~10 CCDCA

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