市场营销学知识点总结练习卷4

自考市场营销是为我国市场经济建设的需要，有计划地培养营销类人才而设置的。旨在专业培养和造就从事我营销类工作的应用型专门人才。考试的科目主要有概率论与数理统计（经管类），线性代数（经管类），管理系统中计算机应用等。上学吧自考市场营销题库根据热门考点，将试题精心进行了分析、整理和编辑，希望考生可以坚持刷题，学有所获。现在就点击安装APP刷题。以下为试卷的详细内容：

一、单项选择题参考答案见试卷末尾

1、两个或多个人之间直接进行信息传播称为 ( )

A．直接营销

B．人员传播

C．非人员传播

D．口碑传播

2、通过计划、创造、整合和执行各种营销传播工具，使营销信息随时间推移送达目标受众并对其产生清晰、一致和最大化影响的传播过程称为 ( )

A．营销策划

B．营销战略

C．整合营销传播

D．整合营销

3、营销传播工具的实质是 ( )

A．营销策划

B．营销战略

C．营销沟通

D．营销工具

4、为鼓励顾客对某个产品或者服务进行使用和购买而进行的一种短期刺激是整合营销传播工具类型中的 ( )

A．广告

B．销售促进

C．公共关系

D．事件和体验

5、产品购买者、服务使用者通过亲身体验，以口头、书面或电子形式传递给他人的传播形式是 ( )

A．广告

B．销售促进

C．公共关系

D．口碑营销

6、沿分销渠道垂直向下推销，即把中间商作为主要的促销对象，再由中间商影响消费者，进而实现销售的战略称为( )

A．推式战略

B．拉式战略

C．分销战略

D．直接营销

7、公益广告较多采用 ( )

A．理性诉求

B．感情诉求

C．恐惧诉求

D．道义诉求

8、营销传播中信息的发布者或直接传播者被称为 ( )

A．信息内容

B．信息源

C．信息形式

D．信息结构

9、产业用品企业的主要信息传播渠道通常是 ( )

A．人员传播

B．媒体传播

C．气氛传播

D．事件传播

10、10． 通过大众传播媒体，采用付费方式，以营利为目的进行的有关商品、服务、观念等的说服性的信息传播活动是营销活动中的 ( )

A．销售促进

B．广告

C．公共关系

D．事件和体验

11、11． 一切广告效果赖以产生的前提是 ( )

A．知名度

B．态度

C．展露

D．试用

12、12． 适用于新产品市场的导入期和成长期初期的广告目标类型是 ( )

A．说服型

B．通知型

C．提醒型

D．劝导型

13、13． “冬装夏卖”常有“鹤立鸡群”的效果的构思方法是 ( )

A．垂直思考法

B．水平思考法

C．头脑风暴法

D．利益分类法

二、多项选择题参考答案见试卷末尾

1、14． 广告信息的内部主要来源主要包括 ( )

A．企业销售人员

B．顾客

C．经销商

D．竞争者的产品、广告

E．中高层管理人员

2、15． 消费者购买新产品的过程大致包括 ( )

A．知晓

B．兴趣

C．评价

D．试用

E．采用

3、16． 诉求的类型包括 ( )

A．恐惧性诉求

B．理性诉求

C．感情诉求

D．肯定性诉求

E．道义诉求

4、17． 传播渠道主要有两大类，即 ( )

A．媒体传播

B．气氛传播

C．人员传播

D．非人员传播

E．事件传播

5、18． 坩)常用的促销预算制定方法有 ( )

A．成本法

B．量力支出法

C．销售额百分比法

D．竞争对等法

E．目标达成法

6、19． 认知目标包括 ( )

A．重复购买

B．展露

C．知名度

D．态度

E．试用

7、20． 行为目标包括 ( )

A．重复购买

B．展露

C．知名度

D．态度

E．初次购买

8、21． 广告目标按照对应的产品生命周期大体可以分为 ( )

A．通知型目标

B．说服型目标

C．引导型目标

D．提醒型目标

E．解释型目标

9、22． 连续性广告策划程序方式将目标市场消费者对广告产品的状态分为 ( )

A．了解

B．知名

C．接受

D．购买

E．满意

10、23． 在确定广告目标时，一定要遵循 ( )

A．目标内容清晰

B．目标可量化

C．目标大众化

D．目标可测量

E．目标切实可行

参考答案：

【一、单项选择题】

1~5 BCCBD 6~10 ADBAB

11~13点击安装“市场营销自考APP”查看答案

【二、多项选择题】

1 AE 2 ABCDE 3 ABCDE 4 CD 5 BCDE

6~10点击安装“市场营销自考APP”查看答案

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