0005年自考专业(营销)市场营销学考试真题及答案

自考市场营销是为我国市场经济建设的需要，有计划地培养营销类人才而设置的。旨在专业培养和造就从事我营销类工作的应用型专门人才。考试的科目主要有概率论与数理统计（经管类），线性代数（经管类），管理系统中计算机应用等。上学吧自考市场营销题库根据热门考点，将试题精心进行了分析、整理和编辑，希望考生可以坚持刷题，学有所获。现在就点击安装APP刷题。以下为试卷的详细内容：

一、单项选择题每题的四个选项中只有一个答案是正确的，请将正确的选项选择出来。

参考答案见试卷末尾

1、在影响消费者购买行为的因素中,消费者的职业和经济状况属于()

A.个人因素

B.文化因素

C.心理因素

D.社会因素

2、“日琴海”儿童主题乐园通过训练有素的员工获得强大的竞争优势,赢得了消费者的认可,此乐园市场定位的层次是()

A.产品定位

B.人员定位

C.渠道定位

D.形象定位

3、某企业原来只生产榨汁机,现增加了面条机的生产,该企业这种做法是()

A.增加了产品组合的宽度

B.产品线向上延伸

C.产品线双向延伸

D.产品线向下延伸

4、“美滋滋”宠物食品有限公司,给所有猫粮、狗粮统一使用了“美滋滋”品牌,这 种品牌名称策略属于()

A.个别品牌策略

B.组合品牌策略

C.家族品牌策略

D.独立家族品牌策略

5、某市地铁公司根据上班高峰和低谷时期乘客的需求特点细分市场,并制定不同的营销策略,该地铁公司细分市场的依据是()

A.地理变量

B.人口变量

C.心理变量

D.行为变量

6、某洗衣粉生产企业在包装物中附送柔顺剂,这种包装策略属于()

A.赠品式包装策略

B.分量式包装策略

C.开窗式包装策略

D.多用途包装策略

7、PQ保健品公司为了促使购物网站免费为其进行广告宣传,对该购物网站让利15%,该公司这种折扣定价与补贴策略属于()

A.数量折扣

B.功能折扣

C.季节折扣

D.现金折扣

8、某空调制造商在多个城市设立空调专卖店,提高了对其销售渠道的控制水平,这种分销渠道系统是()

A.公司式垂直分销系统

B.混合式垂直分销系统

C.合同式垂直分销系统

D.管理式垂直分销系统

9、某公司在营销副总下,设立了营销行政、广告、销售等经理,每位营销人员都需要明确营销组织的营销职能部门的职责,该公司的营销组织类型是()

A.地理型营销组织

B.职能型营销组织

C.产品型营销组织

D.市场型营销组织

10、在年度计划控制方法中，属于定性控制的方法是（ ）

A．销售分析

B．市场份额分析

C．顾客满意度追踪

D．营销费用——销售额分析

11、消费者端午节”对粽叶的需求，在需求类型中属于（ ）

A．负需求

B．无需求

C．下降需求

D．不规则需求

12、小亮在“淘宝”网购一款空气净化器，一周后收到该网站一封电子邮件征询其购买后满意状况，这属于关系营销层次中的（ ）

A．基本型关系

B．响应型关系

C．责任型关系

D．伙伴型关系

13、下列市场需求预测方法中不属于市场定量预测法的是()

A.经验估计预测法

B.相关分析法

C.时间序列法

D.计量经济模式

14、ZK文具公司在现有产品的基础上,通过增加品种、规格、型号,研发出满足中小学生需求的新产品,扩大了在现有市场上的销售量,这种密集型成长战略是()

A.市场渗透

B.市场开发

C.产品开发

D.多角化成长

15、NF牌防晒霜在化妆品市场中保持着6%的市场成长率,其市场份额长期高居第一,这类战略业务单位属于()

A.明星类业务

B.问题类业务

C.金牛类业务

D.瘦狗类业务

16、“青豆豆”童装生产企业在Y城市自建了多家零售门店自主销售其产品,这种一体化成长战略属于()

A.水平一体化

B.后向一体化

C.双向一体化

D.前向一体化

17、“梦幻”服装设计公司结合人脸识别和大数据分析设计新款服装,这种影响该公司营销决策的宏观环境因素属于()

A.人口环境

B.自然环境

C.科学技术环境

D.经济环境

18、“绿美”公司为扩大生产规模从银行获得了贷款,银行在社会公众中属于()

A.媒介公众

B.社团公众

C.内部公众

D.金融公众

19、小雪购买汽车时专门去各个汽车4S店咨询,获取商品信息以便做出购买决策,这种获取信息的渠道属于()

A.个人来源

B.公共来源

C.商业来源

D.经验来源

20、由农业生产者和林业生产者形成的市场属于()

A.生产者市场

B.机构市场

C.中间商市场

D.政府市场

二、多项选择题

(本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。

参考答案见试卷末尾

1、市场营销让渡价值的流程包括选择价值、提供价值和传播价值三个环节,其中选择价值包括()

A.广告

B.人员推销

C.市场细分

D.市场选择

E.市场定位

2、下列对关系营销描述正确的是()

A.市场风险小

B.企业的着眼点是长远利益

C.双方对关系的态度是以对立为主

D.企业的着眼点是近期利益

E.双方对关系的态度是以合作为主

3、下列属于媒介公众的是()

A.报社

B.杂志社

C.社区组织

D.电视台

E.广播电台

4、消费者市场的购买角色包括()

A.发起者

B.影响者

C.决策者

D.购买者

E.使用者

5、选择目标市场覆盖策略应考虑的因素包括()

A.企业资源

B.产品的同质性

C.市场的同质性

D.产品所处的生命周期阶段

E.竞争对手的目标市场选择策略

参考答案：

【一、单项选择题】

1~5 ABACD 6~10 ABABC

11~20点击安装“市场营销自考APP”查看答案

【二、多项选择题】

1 CDE 2 ABE 3 ABDE 4 ABCDE 5 ABCDE

如果这样刷题不过瘾，请立即安装APP刷题，历年真题、高质量模拟题应有尽有。