自考专业(营销)市场营销学高分通关试卷6

自考市场营销是为我国市场经济建设的需要，有计划地培养营销类人才而设置的。旨在专业培养和造就从事我营销类工作的应用型专门人才。考试的科目主要有概率论与数理统计（经管类），线性代数（经管类），管理系统中计算机应用等。上学吧自考市场营销题库根据热门考点，将试题精心进行了分析、整理和编辑，希望考生可以坚持刷题，学有所获。现在就点击安装APP刷题。以下为试卷的详细内容：

一、单项选择题参考答案见试卷末尾

1、社会营销导向观念产生于 ( )

A．西方国家工业化初期

B．19世纪初

C．20 世纪70年代

D．21 世纪初期

2、( )是指企业以顾客为中心，整合内部所有资源，以提高顾客的服务水平和满足程度，使所有部门都为满足顾客的利益提供协调一致的服务。

A．整合营销

B．相互营销

C．模拟营销

D．事实营销

3、过量需求状态下常采用的手段是 ( )

A．降低价格

B．停产

C．提升价格

D．进一步刺激消费

4、整个市场营销调研的工作成果最终体现在 ( )

A．制定调研方案

B．收集市场信息资料

C．确定市场营销调研主题

D．市场营销调研报告

5、营销调研人员要求被调查者将对某个品牌的印象比喻成一个人或城市、动物等，以探求消费者对该品牌的真实感觉。这种调研方法是 ( )

A．词汇联想

B．想象具体化

C．投射技术

D．品牌拟人化

6、营销努力或者营销费用极大时市场需求的极限称为 ( )

A．市场需求

B．企业潜量

C．市场潜量

D．市场需求预测

7、企业营销活动的必要前提是 ( )

A．营销目标

B．营销环境与现状分析

C．行动方案

D．市场营销策划书

8、市场营销策划是组织或者个人对各类事业或活动决策的谋划、构思和设计活动，即通常所说的 ( )

A．5W1H

B．4W1H

C．6W

D．3W

9、不同近视眼镜的生产商推出了普通眼镜、隐形眼镜、特殊材质眼镜等产品，它们之间属于( )

A．愿望竞争者

B．一般竞争者

C．品牌竞争者

D．产品形式竞争者

10、10． 根据“恩格尔定律”，随着家庭收入的增加，用于住房及家庭日常支出的费用比重 ( )

A．上升

B．下降

C．基本不变

D．无法判断

11、11． 有的人追求时尚、潮流，有的人追求自由、奔放，有的人追求刺激、冒险，有的人追求稳定、安逸。这是因为 ( )

A．人们所处的年龄阶段不相同

B．人们追求的生活方式不相同

C．人们所处的社会阶层不相同

D．人们所处的国家不相同

12、12． 根据( )细分市场，通常可分为大量使用者、中度使用者和轻度使用者。

A．消费者对某种产品的使用率

B．消费者是否使用和使用程度

C．消费者对利益的追求

D．消费者的品牌忠诚度

13、13． 罗尔斯一罗伊斯公司曾宣布推出定价仅4．9万美元的经济型轿车，而该公司的高级轿车定价却是10．8万美元。这种产品线决策属于 ( )

A．产品线延伸决策

B．产品线填补决策

C．产品线现代化决策

D．产品线特色化决策

14、14． 天河公司通过改进产品的特性来吸引新顾客、留住老顾客。其采用的成熟期营销策略为( )

A．市场改进

B．产品改进

C．服务改进

D．营销组合改进

15、15． 某家具厂生产某种衣柜的单位成本是4 000元，加成率是200％，则该衣柜的销售价格为( )

A．4 000元

B．4 800元

C．5 800元

D．7 200元

16、16． 商场里某品牌的靴子，棕色的价格是899元，而黑色的价格则可能为949元。这种定价策略属于 ( )

A．顾客细分定价

B．产品规格与形象差别定价

C．位置差别定价

D．时间差别定价

17、17． 制造商A公司在B市仅选择一家中间商推销其产品，规定经销商不得经营竞争者的产品。这种分销策略属于 ( )

A．独家分销

B．选择性分销

C．广泛性分销

D．密集性分销

18、18． A商场在夏季卖冬装，使其具有“鹤立鸡群"的效果。这种广告构思方法属于 ( )

A．垂直思考法

B．水平思考法

C．头脑风暴法

D．属性一览表法

19、19． 选择与限定广告内容、广告对象、广告目标、广告时限的部门是 ( )

A．销售部

B．营销部

C．产品部

D．广告部

20、20． 当本企业为行业的领导者时，其相对市场份额 ( )

A．大于1

B．小于1

C．等于1

D．不确定

二、多项选择题参考答案见试卷末尾

1、21． 按照企业营销活动影响因素的范围来分，企业营销环境分为 ( )

A．微观环境

B．动态环境

C．静态环境

D．可控环境

E．宏观环境

2、22． 市场的构成要素有 ( )

A．购买者

B．购买力

C．竞争者

D．中间商

E．购买意愿

3、23． 差异化战略的实现途径包括 ( )

A．产品差异化

B．服务差异化

C．渠道差异化

D．人员差异化

E．行业差异化

4、24． 营销人员可以采取( )来建立消费者对企业产品的购买习惯。

A．营销推广

B．增加销售网点

C．价格优惠

D．帮助消费者减少不协调感

E．鼓励消费者试用

5、25． 下列属于消费者心理变量因素的有 ( )

A．宗教信仰

B．社会阶层

C．生活方式

D．个性特征

E．品牌忠诚度

参考答案：

【一、单项选择题】

1~5 CACDC 6~10 CBBDC

11~20点击安装“市场营销自考APP”查看答案

【二、多项选择题】

1 AE 2 ABE 3 ABCD 4 ABCE 5 BCD

如果这样刷题不过瘾，请立即安装APP刷题，历年真题、高质量模拟题应有尽有。