市场营销学自考题库训练卷5

自考市场营销是为我国市场经济建设的需要，有计划地培养营销类人才而设置的。旨在专业培养和造就从事我营销类工作的应用型专门人才。考试的科目主要有概率论与数理统计（经管类），线性代数（经管类），管理系统中计算机应用等。上学吧自考市场营销题库根据热门考点，将试题精心进行了分析、整理和编辑，希望考生可以坚持刷题，学有所获。现在就点击安装APP刷题。以下为试卷的详细内容：

一、单项选择题参考答案见试卷末尾

1、运用最小平方法，以直线斜率表示增长趋势的外推预测方法是 ( )

A．回归分析法

B．直线趋势法

C．专家意见法

D．市场试验法

2、现在有越来越多的消费者在网上订购车船机票和购买产品，这要求企业在制定市场营销组合战略时还应当着重考虑 ( )

A．科学技术环境

B．人口环境

C．社会文化环境

D．经济环境

3、消费者在购买和使用“乐嘉”牌的打印机后，对该品牌产品很满意。后来，该消费者在选购扫描仪时，优先选择了“乐嘉”牌扫描仪。这种影响消费者购买行为的心理因素是( )

A．学习

B．信念

C．认识

D．动机

4、“异中求同”地将许多过于狭小的子市场组合起来，以便能以较低的成本和价格去满足这一市场的需求，这一市场战略称为 ( )

A．反细分战略

B．超细分战略

C．地理细分战略

D．市场定位战略

5、当规模较小、力量较弱的小企业发动进攻时，比较适合采取的战略是 ( )

A．侧翼进攻

B．正面进攻

C．包围进攻

D．游击进攻

6、某企业推出酒味浓醇、苦味适度的啤酒，用来满足某些消费者需要，该市场定位的策略是( )

A．根据产品用途定位

B．根据产品特色定位

C．根据对竞争者的态度定位

D．根据使用者定位

7、消费者和用户购买的次数非常频繁，在正常情况下一次或几次使用就被消费掉的有形物品是 ( )

A．非耐用品

B．耐用品

C．服务

D．便利品

8、下列定价方法属于竞争导向定价法的是 ( )

A．目标定价法

B．认知价值定价法

C．反向定价法

D．拍卖定价法

9、需求交叉弹性为正值的两项产品为 ( )

A．互补品

B．选购品

C．条件品

D．替代品

10、10． 某种电子产品的销售量增长减慢，利润增长接近于零，这说明该电子产品已进入( )

A．成长期

B．导入期

C．衰退期

D．成熟期

11、11． 生产者在激励渠道成员的时候，如果激励过分，其结果是 ( )

A．销售量降低，利润减少

B．销售量提高，利润减少

C．销售量降低，利润提高

D．销售量提高，利润提高

12、12． 对渠道成员的角色和权利划分不清引致的冲突属于 ( )

A．目标差异

B．权责模糊

C．认知差异

D．过度依赖

13、13． 甲商店某商品的订购前置时间为15天，顾客每天从该商店买走该商品40件，该商店决定90％的顾客需求用店内存货来满足，则该商品的最小订购点为 ( )

A．40件

B．50件

C．540件

D．600件

14、14． 市场营销副总经理同销售副总经理一样直接受总经理领导，这一市场营销部门发展阶段是 ( )

A．现代营销型企业

B．现代市场营销部门

C．独立的营销部门

D．兼有附属职能的销售部门

15、15． 通用电气公司对企业的战略业务单位进行分类和评价时采用的是 ( )

A．多因素投资组合矩阵

B．波士顿矩阵

C．SWOT分析矩阵

D．PEST分析矩阵

16、16． 在新产品开发过程中，经过甄别后保留下来的产品创意还要进一步发展为 ( )

A．核心产品

B．样品

C．产品概念

D．形式产品

17、17． 消费者购买行为会受到许多心理因素的影响，其中由经验引起的个人行为上的改变指的是哪种心理因素? ( )

A．动机

B．知觉

C．学习

D．信念和态度

18、18． 当企业拥有单一的产品大类，面对不同偏好的消费群体同时使用不同的分销渠道时，最适宜采用的市场营销组织类型是 ( )

A．市场型营销组织

B．产品型营销组织

C．职能型营销组织

D．地理型营销组织

19、19． 灵活性强、及时、对当地市场的覆盖率高、易被接受和信任，具有这些特点的广告媒体是( )

A．杂志

B．报纸

C．直接邮寄

D．户外广告牌

20、20． 某国际电脑巨头开发出一种电脑芯片，该芯片明显优于竞争对手的同类芯片，该公司为此芯片设定了最高市场价格以获取丰厚的利润。这种新产品定价策略被称为 ( )

A．市场撇脂定价策略

B．市场渗透定价策略

C．适度定价策略

D．温和定价策略

二、多项选择题参考答案见试卷末尾

1、21． 企业在安排业务组合的过程中要对各个战略业务单位的经营效益进行分析、评价，最著名的分类和评价方法有 ( )

A．通用电气公司法

B．专家意见法

C．波士顿咨询集团法

D．市场试验法

E．产品／市场发展矩阵法

2、22． 下列属于各业务单位的投资战略决策的有 ( )

A．发展

B．加注

C．保持

D．收获

E．放弃

3、23． 以下营销策略中，采用高价格的有 ( )

A．缓慢撇脂策略

B．快速撇脂策略

C．快速渗透策略

D．缓慢渗透策略

E．集中渗透策略

4、24． 年度计划控制是企业在本年度内采取控制步骤，检查实际绩效与计划之间是否有偏差。年度计划控制通常采用的方法包括 ( )

A．销售分析

B．市场份额分析

C．营销费用—销售额分析

D．财务分析

E．顾客满意度追踪

5、25． 产品整体概念体现了以顾客为中心的现代营销观念，主要包括 ( )

A．核心产品

B．基础产品

C．期望产品

D．延伸产品

E．潜在产品

参考答案：

【一、单项选择题】

1~5 BAAAD 6~10 BADDD

11~20点击安装“市场营销自考APP”查看答案

【二、多项选择题】

1 AC 2 ACDE 3 AB 4 ABCDE 5 ABCDE

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