自考专业(电子商务)市场营销(三)模拟试卷2

电子商务专业是融合计算机科学、市场营销学、管理学、法学和现代物流于一体的新型交叉学科。旨在培养创新精神、较强的管理能力和独立分析问题的能力，可从事现代商务管理、电子商务开发、应用与管理的高级专门人才。上学吧自考电子商务题库将这一块板块的内容进行了相应的分析和收集，希望考生可以坚持刷题，能够学有所获。现在就点击安装APP刷题。以下为试卷的详细内容：

一、单项选择题参考答案见试卷末尾

1、目标营销的基础是

A．营销组合

B．营销环境

C．目标市场

D．市场细分

2、中间商对生产者深怀敬意并且希望与之长期合作而形成的势力是生产者的( )

A．强制力

B．法定力

C．专长力

D．感召力

3、某高档女装企业想了解女性消费者的实际购买习惯与购买行为，该企业应采用

A．问卷调查

B．面对面访谈

C．试点调查

D．观察法调查

4、市场挑战者集中优势力量攻击对手的弱点，这种进攻战略属于( )

A．正面进攻

B．侧翼进攻

C．包围进攻

D．迂回进攻

5、某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取

A．选择分销策略

B．独家分销策略

C．人员推销策略

D．密集分销策略

6、渠道成员的角色和权利划分不清而引致冲突，其原因在于( )

A．目标差异

B．归属差异

C．认知差异

D．过度依赖

7、某企业生产五大类产品，其中每一大类平均有七个产品项目。则产品组合的宽度是( )

A．5

B．7

C．35

D．12

8、当产品进入成熟期时，市场竞争剧烈，消费者需求日益多样化，_______战略来开拓新市场，满足新需求，延长产品生命周期。( )

A．无差异市场营销

B．差异性市场营销

C．集中性市场营销

D．大量市场营销

9、下列选项中，企业营销控制的类型不包括( )

A．年度计划控制

B．季度计划控制

C．盈利能力控制

D．效率控制

10、10． 在网页添加快速进入网站各级页面的导航条，在网站上加入内部的搜索引擎，迅速回复客户的来信等。这些体现了企业网站的( )

A．陕捷的信息提供

B．精良和专业的设计

C．把方便留给访问者

D．有效的推广

11、11． 企业对可控制的各种要素进行优化组合和综合运用，发挥整体优势，以获取更好的经济效益和社会效益属于

A．市场营销组合策略

B．促销组合策略

C．产品组合策略

D．服务组合策略

12、12． 企业市场营销组织效率的高低取决于( )

A．分权化程度和管理宽度

B．分权化程度和管理层次

C．管理层次和管理宽度

D．管理跨度和管理层次

13、13． 如某企业的市场占有率为30％，其最大的三个竞争者的市场占有率分别为20％、12％、18％，则该企业的相对市场占有率是( )

A.60％

B.25％

C.37.5％

D.30％

14、14． 世界性的“禁烟运动”对烟草公司构成了极大的威胁。烟草公司大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区进行应对，此种对威胁反应的对策是( )

A．反抗

B．减轻

C．转移

D．保持

15、15． 世界性的“禁烟运动”对烟草公司构成了极大的威胁。烟草公司大力宣传在公共场所设立单独的吸烟区进行应对，此种对威胁反应的对策是( )

A．反抗

B．减轻

C．转移

D．保持

16、16． 人们购买空调所获得的核心产品是

A．空调机

B．制造新鲜空气

C．终身保修

D．调节室内温度

17、17． 企业确立提示性广告目标的目的是通过广告

A．使消费者偏爱和购买企业的产品

B．使消费者了解有关产品的信息

C．消除顾客购买产品的后顾之忧

D．使消费者经常想到本企业的产品

18、18． 在广告效果上，应该加以测量的是某种特定广告的( )效果。

A．短期销售

B．短期沟通

C．长期沟通

D．长期销售

19、19． 为了缓和需求的波动，降低服务易消失的不利影响，一般应采用

A．差别定价法

B．牺牲定价法

C．保证定价法

D．系列价格

20、20． 我国洗衣机行业正处于成熟期，生产厂家可以采取

A．集中决策

B．收缩决策

C．快速掠取决策

D．产品改良决策

二、多项选择题参考答案见试卷末尾

1、21． 以下哪些属于服务的特点?

A．高档性

B．心理性

C．可塑性

D．无形性

E．差异性

2、22． 社会市场营销观念要求市场营销者在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三个方面的利益，即( )

A．企业利润

B．社会利益

C．客户要求

D．公众愿望

E．消费者需要的满足

3、23． 营业推广主要包括

A．针对中间商的推广

B．针对消费者的推广

C．针对推销人员的推广

D．针对竞争者的推广

E．针对媒体的推广

4、24． 大市场营销理论增加的两个“P”是( )

A．产品

B．权利

C．地点

D．公共关系

E．价格

5、25． 产品包装的作用有

A．美化产品

B．保护产品

C．一种促销手段

D．便于经营和销售

E．自我服务

参考答案：

【一、单项选择题】

1~5 DDDBD 6~10 BABBC

11~20点击安装“电子商务自考APP”查看答案

【二、多项选择题】

1 DE 2 ABE 3 ABC 4 BD 5 ABCDE

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