电子商务专业是融合计算机科学、市场营销学、管理学、法学和现代物流于一体的新型交叉学科。旨在培养创新精神、较强的管理能力和独立分析问题的能力，可从事现代商务管理、电子商务开发、应用与管理的高级专门人才。上学吧自考电子商务题库将这一块板块的内容进行了相应的分析和收集，希望考生可以坚持刷题，能够学有所获。现在就点击安装APP刷题。以下为试卷的详细内容：
一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）参考答案见试卷末尾
1、在市场营销学中，市场包含的三个主要因素是
A.买方+卖方+商品
B.供给+需求+商品
C.买方+卖方+货币
D.人口+购买力+购买欲望
2、以下哪种观念属于“以销定产”的观念?
A.推销观念
B.市场营销观念
C.产品观念
D.生产观念
3、以下属于市场营销环境中的宏观环境是
A.竞争者
B.公众
C.技术环境
D.顾客
4、属于产业市场需求特点的是
A.需求的多样性
B.需求的可诱导性
C.购买人数众多
D.存在派生需求
5、那些具有特色和特定品牌，消费者愿意花费较多时间和精力购买的产品是
A.便利品
B.选购品
C.特殊品
D.非渴求品
6、实际痕迹测量法属于以下哪种收集一手资料方法?
A.问卷调查
B.试点调查
C.面对面访谈
D.观察法
7、任意抽样法属于
A.配额分层抽样法
B.等距抽样法
C.非随机抽样法
D.分群随机抽样法
8、按事物发展的方向，即按时间顺序或逻辑次序，把有关的市场信息资料进行深入研究的方法，是对调查信息进行定性加工中的
A.汇集法
B.归纳法
C.纵深法
D.连横法
9、以高价格低促销费用推出新产品，属于产品生命周期引入期的价格策略中的
A.快速撇脂定价
B.缓慢撇脂策略
C.快速渗透策略
D.缓慢渗透策略
10、“设法在现有市场上扩大销售，提高市场占有率”属于企业增长战略中密集式发展战略中的
A.市场发展
B.市场渗透
C.市场开发
D.产品开发
11、提供给顾客的基本效用和利益属于产品整体概念中的
A.核心产品
B.有形产品
C.附加产品
D.中心产品
12、企业对各种产品分别使用不同的品牌是
A.群体品牌策略
B.个别品牌策略
C.系列化品牌策略
D.多品牌策略
13、企业把一种知名度较高的产品品牌作为系列产品的牌名是
A.群体品牌策略
B.个别品牌策略
C.系列化品牌策略
D.多品牌策略
14、若企业的促销总策略是“推动”策略，则会比较重视
A.广告
B.人员推销
C.营业推广
D.公共关系
15、企业谋求以技术优势向顾客提供更高的使用价值及满意度，从而争取并赢得顾客，属于企业市场战略中的
A.价格导向型
B.产品导向型
C.服务导向型
D.关系导向型
16、存货控制的两个最基本的决策是
A.订货点和销货点
B.订货点和订购量
C.存货量和销货量
D.存货量和销货点
17、家庭生命周期属于影响顾客购买行为的各种因素中的哪个因素?
A.经济因素
B.个人因素
C.文化因素
D.社会因素
18、家庭结构属于消费市场常用细分变量中的
A.人口统计变量
B.地理位置变量
C.心理变量
D.行为变量
19、企业依靠产品的价格优势与竞争者较量，期望通过低价吸引消费者，保持一定的市场占有率，属于企业市场战略中的
A.价格导向型
B.产品导向型
C.服务导向型
D.关系导向型
20、利益偏好属于消费市场常用细分变量中的
A.人口统计变量
B.地理位置变量
C.心理变量
D.行为变量
二、多项选择题(本大题共5小题。每小题2分，共10分)参考答案见试卷末尾
1、衰退期企业可选择以下哪几种营销策略?
A.维持策略
B.收缩策略
C.渗透策略
D.放弃策略
E.集中策略
2、与有形产品相比，服务的特点有
A.无形性
B.差异性
C.新颖性
D.不可分割性
E.易消失性
3、分销渠道的管理程序包括
A.确定中间商的要求
B.使用渠道成员
C.约束渠道成员
D.评估渠道成员
E.激励渠道成员
4、属于产业市场细分变量的有
A.用户社会阶层
B.用户行业
C.用户价值观念
D.用户地理位置
E.用户规模
5、企业在制定广告预算决策时需要考虑的因素有
A.产品生命周期
B.产品替代性
C.市场份额
D.竞争
E.广告频率
参考答案：
【一、单项选择题】
1~5 DBCDC 6~10 DCCBB
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【二、多项选择题】
1 ABDE 2 ABDE 3 ACE 4 BDE 5 ABCDE
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