自考市场营销是为我国市场经济建设的需要，有计划地培养营销类人才而设置的。旨在专业培养和造就从事我营销类工作的应用型专门人才。考试的科目主要有概率论与数理统计（经管类），线性代数（经管类），管理系统中计算机应用等。上学吧自考市场营销题库根据热门考点，将试题精心进行了分析、整理和编辑，希望考生可以坚持刷题，学有所获。现在就点击安装APP刷题。以下为试卷的详细内容：
一、单项选择题 (本大题共20小题，每小题1分，共20分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。参考答案见试卷末尾
1、广告语“今年20，明年18”运用的修辞手法是( )
A.双关
B.比喻
C.顶针
D.夸张
2、中国广告有限公司是华润(集团)有限公司的下属企业，它创建于( )
A.1956年
B.1966年
C.1979年
D.1981年
3、北京广告公司成立于( )
A.1956年
B.1960年
C.1966年
D.1979年
4、吴铁声编写的我国第一本《广告学》出版于( )
A.1930年
B.1936年
C.1940年
D.1946年
5、1987年6月，第三届世界广告大会的召开地是( )
A.布拉格
B.北京
C.莫斯科
D.柏林
6、我国第一部全国性广告管理法规颁布于( )
A.1980年
B.1981年
C.1982年
D.1983年
7、下列哪一种机构的出现标志着完整的广告活动已经形成( )
A.广告公司
B.广告管理机关
C.广告媒体
D.企业广告部
8、1987年在北京召开了( )
A.国际广告大会
B.国际广告工作者会议
C.第三世界广告大会
D.第三世界广告工作者会议
9、在给定的条件下通过实验对比，对市场经济现象中某些变量之间的因果关系及其发展变化过程，加以观察分析的一种广告调查方法是( )
A.访问方法
B.观察法
C.实验法
D.态度法
10、将调查表邮寄给被调查者，有被调查者根据调查表要求填妥后寄还的调查方法是( )
A.面谈调查
B.邮寄调查
C.电话调查
D.留置调查
11、不是直邮广告媒体优势的是( )
A.明确的选择性
B.较强的灵活性
C.效果的可测性
D.对象的广泛性
12、报纸媒体的优势不包括( )
A.针对性较强
B.白纸黑字不易消失
C.便于读者思索和选择
D.主办者的威信可以增加读者的信赖
13、不属于市场供求现状调查内容的是( )
A.市场容量
B.产品质量
C.企业市场占有率
D.销售策略
14、广告策划程序可分为( )
A.3阶段
B.4阶段
C.5阶段
D.6阶段
15、在确定广告策划专题和搜集资料时，要运用( )
A.演绎法
B.成长曲线法
C.指数平滑法
D.统计方法
16、对完成广告策划工作具有重要意义的是( )
A.想象
B.联想
C.科学方法
D.方法比较
17、橱窗广告用寓意的艺术手法使橱窗广告具有( )
A.商品的直接表现力
B.疏密相间的效果
C.高雅的魅力
D.简单节约的特点
18、广告代理制度的基本要点是( )
A.广告经营中承揽和发布分离
B.广告经营登记
C.广告专门设计
D.使用规范的广告合同
19、我国广告管理的法规是指( )
A.广告行业自律公约
B.广告管理机关与广告客户、经营者及消费者之间的法律规范的总和
C.消费者对广告的要求
D.广告单位与媒介单位的发布合同
20、企业广告是一种文化，它承担的一个社会责任是( )
A.传播先进科学技术
B.重要的社会文化意识导向
C.推广现代艺术
D.发扬民族精神
二、多项选择题 (本大题共5小题，每小题2分，共10分)在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均无分。参考答案见试卷末尾
1、报纸广告的特点有( )
A.读者广泛、覆盖率高
B.制作简单、灵活
C.读者对象明确，针对性强
D.生命周期短
E.保存性强
2、渠道调查包括( )
A.仓储研究
B.渠道功能研究
C.渠道覆盖研究
D.出口和国际研究
E.区域研究
3、推广调查包括( )
A.媒介研究
B.方案研究
C.竞争广告研究
D.公众形象研究
E.效果研究
4、风险型决策方法包括的具体方法有( )
A.净现值法
B.后悔值法
C.最大概率法
D.期望值法
E.估算法
5、广告实施阶段的主要步骤有( )
A.制定实施计划书
B.分配任务
C.检查执行协调配合
D.广告效果测算
E.广告预算协调
参考答案：
【一、单项选择题】
1~5 DBDDB 6~10 CACCB
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【二、多项选择题】
1 ABD 2 BC 3 ABCD 4 CD 5 BCD
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