2014年自考专业(公共关系)广告运作策略考试真题及答案

自考公共关系既是一门综合性的学科，涉及到的学科门类较多，需要具备传播学、管理学、社会心理学、新闻学以及广告学等多学科的知识，同时它又是一门应用性学科。公共关系就业前景非常好，薪资处于中高水平。上学吧自考公共关系题库将考试中的重难点以及基础知识点进行了相应的分析和编辑，希望可以将进一步协助考生掌握好专业知识技能，提高考试通过率。现在就点击安装APP刷题。以下为试卷的详细内容：

一、单项选择题 (本大题共20小题，每小题1分，共20分) 　　在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂或未涂均无分。参考答案见试卷末尾

1、文革期间标志中国广告市场完结的现象是( )

A.户外广告的消失

B.广告诱导消费功能的减弱

C.消费品广告的消失

D.生产资料广告的消失

2、《策划同意》一书的作者是( )

A.爱德华·伯纳斯

B.沃森·邓恩

C.李奥·贝纳

D.马丁·梅耶

3、策略分析的正确性和有效性是( )

A.广告运作的关键环节

B.广告运作的最终目标

C.广告运作的前提和基础

D.广告运作的中介

4、行业市场内部出现销售迅速增长、利润迅速增加的现象意味着行业进入( )

A.导入期

B.成熟期

C.成长期

D.衰退期

5、战略目标在于获取各行业中较具有专业性、较小型的市场区隔，并且这类专业市场区隔通常为大企业所忽视，这样的竞争者被称为( )

A.市场领袖

B.市场挑战者

C.市场追随者

D.获取市场利基者

6、竞争分析的目的是寻求( )

A.个体间的竞争优势

B.行业共性

C.行业共同的市场模式

D.行业共同的市场行为

7、从产品层次来看，售后送货及维修服务属于( )

A.核心产品层次

B.有形产品层次

C.无形产品层次

D.附加产品层次

8、产品差别化的核心是取得某种( )

A.独特性

B.持续性

C.可靠性

D.完整性

9、“人类需要层次论”的提出者是( )

A.亚伯拉罕·马斯洛

B.马丁·梅耶

C.沃森·邓恩

D.温德尔·斯密

10、在住房、旅游市场，对消费具有决定性影响的因素是消费者的( )

A.年龄

B.性别

C.收入

D.教育程度

11、“企业不考虑细分市场之间的差别，而向整个市场提供一种产品或服务”属于( )

A.集中营销

B.差异化营销

C.无差异营销

D.关系营销

12、R.O.I原则的原创者为( )

A.DDB公司

B.宝洁公司

C.可口可乐公司

D.东芝公司

13、电视作为广告媒介的劣势是( )

A.传播范围小

B.表现能力有限

C.绝对成本高

D.单位接触成本高

14、杂志一般为彩色印刷，开本有多种，其中国际流行的开本规格是( )

A.大32开

B.大16开

C.8开

D.16开

15、当客户同意广告公司所提出的草案并决定开始执行之后所发生的费用称为( )

A.策略制定费

B.制作费

C.调查费

D.创意费

16、对于生产标准化、专业化的厂家而言，最便利的年度广告预算方法是( )

A.单位销售法

B.竞争对抗法

C.预期购买者数量法

D.通信定货法

17、在ARF的媒介评价模式中，难以直接监测评估的效果为( )

A.媒介普及

B.媒介接触

C.广告接触

D.广告认知

18、在广告效果发生的过程中，“广告媒介的覆盖率”指的是( )

A.注意阶段

B.态度阶段

C.到达阶段

D.行动阶段

19、属于快速消费品的产品为( )

A.汽车

B.电视

C.洗衣机

D.电池

20、1984年由科特勒提出的概念是( )

A.顾客满意度

B.大市场营销

C.推动型促销

D.市场细分

二、多项选择题 (本大题共5小题，每小题2分，共10分) 　　在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题纸”的相应代码涂黑。错涂、多涂、少涂或未涂均无分。参考答案见试卷末尾

1、“三阶段可能性追求法”中的可能性包括( )

A.生产的可能性

B.需求的可能性

C.研发的可能性

D.主意的可能性

E.测试的可能性

2、根据消费者的购买习惯，可将消费品分为( )

A.方便品

B.选购品

C.特殊品

D.耐用品

E.非渴求商品

3、消费过程的基本环节包括( )

A.需求与动机

B.信息搜寻

C.选择评估

D.购买行为

E.购买后使用与评估

4、广告创意魅力集中表现在创造力和促销力两个方面，其中创造力包括( )

A.反趋势

B.超常规

C.简明性

D.熟悉感

E.极端化

5、媒介排期形式主要有( )

A.下降式排期

B.连续式排期

C.起伏式排期

D.螺旋式排期

E.脉冲式排期

参考答案：

【一、单项选择题】

1~5 DACCD 6~10 ADAAC

11~20点击安装“公关关系自考题库APP”查看答案

【二、多项选择题】

1 BDE 2 ABCE 3 ABCDE 4 ABE 5 BCE

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