自考专业(电子商务)市场营销(三)押题预测卷2

电子商务专业是融合计算机科学、市场营销学、管理学、法学和现代物流于一体的新型交叉学科。旨在培养创新精神、较强的管理能力和独立分析问题的能力，可从事现代商务管理、电子商务开发、应用与管理的高级专门人才。上学吧自考电子商务题库将这一块板块的内容进行了相应的分析和收集，希望考生可以坚持刷题，能够学有所获。现在就点击安装APP刷题。以下为试卷的详细内容：

一、单项选择题参考答案见试卷末尾

1、小企业资源薄弱，往往看重吸引 ( )

A．曾经使用者

B．潜在使用者

C．初次使用者

D．经常使用者

2、下列属于消费者市场细分的依据中人口变量的是( )

A．生活方式

B．家庭规模

C．城市或农村

D．个性

3、按照收入水平来细分市场和选择目标市场，是属于( )

A．人口细分

B．心理细分

C．行为细分

D．地理细分

4、假设有甲、乙、丙、丁、戊五种品牌，某消费者群忠诚于甲、甲、乙、乙、甲、乙等品牌，则这类消费者群属于 ( )

A．铁杆品牌忠诚者

B．几种品牌忠诚者

C．转移的忠诚者

D．非忠诚者

5、消费者市场细分变量中最容易测量的是 ( )

A．地理变量

B．人口变量

C．心理变量

D．行为变量

6、对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般宜实行 ( )

A．无差异市场营销

B．差异性市场营销

C．集中性市场营销

D．统一性市场营销

7、如果企业资源雄厚可以考虑实行 ( )

A．无差异市场营销

B．差异性市场营销

C．集中性市场营销

D．统一性市场营销

8、对于资源有限的中小企业，或是初次进入新市场的大企业，适用 ( )

A．无差异市场营销

B．差异性市场营销

C．集中性市场营销

D．统一性市场营销

9、同行业中如果有几家企业都实行无差异市场营销，较大子市场的竞争会日益激烈，而较小子市场的需求将得不到满足。这种追求最大子市场的倾向叫 ( )

A．市场营销近视

B．超细分战略

C．反细分战略

D．多数谬误

10、10． 在春节、中秋节、情人节等节日即将来临的时候，许多商家都大作广告，以促销自己韵产品。他们对市场进行细分的方法是 ( )

A．地理细分

B．人口细分

C．心理细分

D．行为细分

11、11． 企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是 ( )

A．无差异市场营销

B．密集性市场营销

C．差异性市场营销

D．集中性市场营销

12、12． 按消费者对品牌的忠诚度来细分市场，这种方法属于 ( )

A．人口细分

B．行为细分

C．地理细分

D．心理细分

13、13． “异中求同”地将许多过于狭小的子市场组合起来，以便能以较低的成本和价格去满足市场需求的市场细分策略是( )

A．超市场细分

B．反市场细分

C．行为细分

D．地理细分

14、14． 将性质温和的婴儿洗发精推荐给留长头发而且天天洗头的年轻人，这种市场定位的依据是 ( )

A．使用者定位

B．使用场合定位

C．顾客利益定位

D．竞争定位

二、多项选择题参考答案见试卷末尾

1、15． 消费者市场的细分变量主要有 ( )

A．顾客规模

B．地理变量

C．人口变量

D．心理变量

E．行为变量

2、16． 消费者对某企业的产品的态度有 ( )

A．热爱的

B．肯定的

C．不感兴趣的

D．否定的

E．敌对的

3、17． 细分市场的有效标志有 ( )

A．可测量性

B．可进入性

C．可选择性

D．可盈利性

E．可区分性

4、18． 下列属于产业市场特有的细分变量的是 ( )

A．顾客规模

B．地理变量

C．最终用户

D．心理变量

E．行为变量

5、19． 企业在选择目标市场营销战略时应考虑 ( )

A．企业资源

B．产品同质性

C．市场同质性

D．产品生命周期阶段

E．竞争对手的战略

6、20． 市场定位的主要依据包括 ( )

A．产品特色定位

B．顾客利益定位

C．使用者定位

D．使用场合定位

E．竞争定位

7、21． 市场定位的主要思维方式和常用方法有 ( )

A．初次定位

B．重新定位

C．最终定位

D．对峙定位

E．避强定位

参考答案：

【一、单项选择题】

1~5 DBABB 6~10 ABCDD

11~14点击安装“电子商务自考APP”查看答案

【二、多项选择题】

1 BCDE 2 ABCDE 3 ABDE 4 AC 5 ABCDE

6~7点击安装“电子商务自考APP”查看答案

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