2008年自考专业(营销)消费心理学考试真题及答案

自考市场营销是为我国市场经济建设的需要，有计划地培养营销类人才而设置的。旨在专业培养和造就从事我营销类工作的应用型专门人才。考试的科目主要有概率论与数理统计（经管类），线性代数（经管类），管理系统中计算机应用等。上学吧自考市场营销题库根据热门考点，将试题精心进行了分析、整理和编辑，希望考生可以坚持刷题，学有所获。现在就点击安装APP刷题。以下为试卷的详细内容：

一、单项选择题 (本大题共20小题，每小题1分，共20分)参考答案见试卷末尾

1、在市场活动中，商品和服务的主要消费者是( )

A.需求者

B.使用者

C.购买者

D.决策者

2、工商企业在新产品上市前的广告宣传，可以使消费者在购物前形成( )

A.心理准备

B.购买习惯

C.消费习惯

D.购买方式

3、下列属于个性心理特征的是( )

A.意志

B.性格

C.动机

D.兴趣

4、决定人的气质的主要因素是( )

A.职业因素

B.性别因素

C.先天因素

D.社会因素

5、学习是对刺激的自动反应，这种观点源于( )

A.认知学习理论

B.行为学习理论

C.习惯养成理论

D.条件反射理论

6、消费者生活方式形成的基础是( )

A.社会地位

B.收入水平

C.职业声望

D.自我概念

7、“刺激——反应”强度与条件反射强度的关系是( )

A.正比关系

B.反比关系

C.确定关系

D.不确定关系

8、在社会环境因素中，影响人的态度的最重要因素是( )

A.交往过程

B.物质条件

C.文化氛围

D.职业状态

9、对于信贷消费具有较大兴趣的消费者群体是( )

A.老年

B.中年

C.青年

D.少年

10、企业研究和分析消费习惯的目的是( )

A.服务社会

B.商品认知

C.发展经济

D.商品销售

11、利用名人为商品命名有利于发挥商品名称的功能是( )

A.认知

B.记忆

C.情感

D.联想

12、有助于诱发消费者情感动机的包装心理功能是( )

A.指示

B.便利

C.美化

D.表现

13、商圈的中心是( )

A.广场

B.公交站

C.商店

D.银行

14、商店外观设计的基本目的是( )

A.宣传促销商品

B.表达企业经营观念

C.显示企业经营特色

D.促使顾客产生进店的欲望

15、消费者可能出于自尊、偏见而做出拒绝购买决策，此种拒绝类型属于( )

A.彻底性拒绝

B.一般性拒绝

C.隐蔽性拒绝

D.委婉性拒绝

16、为降低感性消费市场的经营风险，企业应该注意控制的内容是( )

A.目标市场范围

B.物质消费水平

C.产品生命周期

D.产品或项目规模

17、消费心理学的研究对象主要是( )

A.生产消费

B.生活消费

C.社会消费

D.文化消费

18、以下关于注意的论述中不正确的是( )

A.注意是一个独立的心理过程

B.注意使人产生清晰的认识和反应

C.注意使各种心理过程得以维持

D.注意使心理活动的指向不断深入

19、某些消费者购物时追求名牌，忠实于著名商标的商品，这样的消费心理是( )

A.时髦心理

B.优越心理

C.偏好心理

D.求名心理

20、在消费流行中，模仿的作用是( )

A.促进消费

B.引发流行

C.推广生活方式

D.普及价值观念

二、多项选择题 (本大题共10小题，每小题2分，共20分)参考答案见试卷末尾

1、消费心理学研究应遵循的原则包括( )

A.主观性原则

B.发展性原则

C.客观性原则

D.全面性原则

E.理论联系实际原则

2、影响消费者情感的商品因素包括

A.商品质量

B.商品命名

C.商品陈列

D.商品包装

E.商品功能

3、按购买方式划分，消费者的性格类型包括( )

A.大众型

B.习惯型

C.理智型

D.情感型

E.挑剔型

4、消费者在进行购买决策时，通常采用的决策标准包括

A.最大满意标准

B.比较满意标准

C.最低价格标准

D.最小风险标准

E.最小遗憾标准

5、人的消费需要转化为消费动机的条件包括( )

A.社会条件

B.消费习惯

C.消费环境

D.商品诱因

E.优势需要

6、影响消费行为的社会环境包括( )

A.社会物质环境

B.社会制度环境

C.社会精神环境

D.社会文化环境

E.社会生活环境

7、民族消费文化心理寄托着本民族的( )

A.价值观念

B.社会责任

C.文化传统

D.共同理想

E.经济目标

8、消费习俗的一般性特征包括( )

A.社会性

B.广泛性

C.地域性

D.强制性

E.无形性

9、形成商店店堂整体形象的要素包括( )

A.店堂色彩

B.店堂照明

C.商品陈列

D.营业场地格局

E.POP广告摆布

10、商业广告的诱导功能的主要表现包括( )

A.说明购买的原因

B.提供购买的依据

C.增加购买的信心

D.引起购买者的好奇

E.激发购买者的欲望

参考答案：

【一、单项选择题】

1~5 CABCB 6~10 DACCD

11~20点击安装“市场营销自考APP”查看答案

【二、多项选择题】

1 BCDE 2 ABDE 3 BCDE 4 ABDE 5 CDE

6~10点击安装“市场营销自考APP”查看答案

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