2009年自考专业(营销)消费心理学考试真题及答案

自考市场营销是为我国市场经济建设的需要，有计划地培养营销类人才而设置的。旨在专业培养和造就从事我营销类工作的应用型专门人才。考试的科目主要有概率论与数理统计（经管类），线性代数（经管类），管理系统中计算机应用等。上学吧自考市场营销题库根据热门考点，将试题精心进行了分析、整理和编辑，希望考生可以坚持刷题，学有所获。现在就点击安装APP刷题。以下为试卷的详细内容：

一、单项选择题 (本大题共20小题，每小题1分，共20分)参考答案见试卷末尾

1、决定记忆程度的主观因素是( )

A.学习的程度

B.受刺激的程度

C.自身的生理特征差别

D.信息的顺序位置

2、下列被称为随意想象的是( )

A.有意想象

B.无目的想象

C.无意想象

D.从众想象

3、珠宝首饰一般应采用的包装设计策略是( )

A.等级包装策略

B.礼品包装策略

C.复用包装策略

D.特殊包装策略

4、人类需要的三大属性中，居于主导地位并制约着其它属性的是( )

A.生物性

B.心理性

C.社会性

D.生理性

5、广告媒体的经济效益反映的对比关系是( )

A.广告媒体数量与广告费之间的对比关系

B.广告媒体质量与广告费之间的对比关系

C.广告媒体质量与产品销售额之间的对比关系

D.广告媒体数量与产品销售额之间的对比关系

6、消费者购买动机和购买行为之间的关系是( )

A.决定和被决定的关系

B.相互依赖的关系

C.相互影响的关系

D.相互制约的关系

7、对人们购买行为的实现有决定性意义的是( )

A.认识过程

B.情感过程

C.意志过程

D.购买过程

8、商品广告成功的基础是( )

A.商品的包装是否新颖

B.广告费用是否合理

C.商品品质是否优质

D.能否引起消费者的注意

9、看到某人购买某种商品时，自己也感兴趣并购买，这一行为产生的原因是( )

A.购买心理

B.从众心理

C.同化作用

D.心理认同

10、特价商品展销的目的是( )

A.提高厂家知名度

B.宣传产品质量

C.提供实惠的商品

D.减少商品库压，促进销售资金回收

11、现代城市中比较普遍的家庭消费决策类型是( )

A.丈夫做主型

B.妻子做主型

C.共同做主型

D.各自做主型

12、划分感性消费和理性消费界限的是( )

A.消费对象

B.消费过程

C.消费目的

D.消费方式

13、针对青年消费群体采取的心理营销策略中，下列说法不正确的是( )

A.设计符合时代特色的商品

B.注重商品的包装外观设计

C.刺激冲动性购买的营销方式

D.注重商品的质量

14、我国景泰蓝工艺品的命名策略是( )

A.以制作工艺命名

B.以商品成分命名

C.以商品产地命名

D.以商品外形命名

15、消费主体产生畸形排斥消费的主要原因是( )

A.性格的偏执倾向

B.超过正常消费程度的嗜好消费

C.不良的需求与动机

D.某些社会传统习俗的限制

16、影响消费者选择购买商品的最根本因素是( )

A.收入水平

B.社会文化

C.心理因素

D.消费需要

17、黏液型消费者消费行为体现出的心理类型是( )

A.不定型

B.冲动型

C.理智型

D.敏感型

18、文化与人及社会群体的态度的融合是( )

A.社会互动

B.社会环境

C.社会过程

D.社会文化

19、改革开放以来，我国社会消费方式出现的转变是( )

A.雷同化向多样化转化

B.制约型向拉动型转化

C.温饱型向小康型转化

D.被动型向主动型转化

20、将消费者性格分为习惯型、理智型、情感型和挑剔型，其划分角度是( )

A.消费者的消费态度

B.消费者的购买方式

C.消费者对购买目标的确定程度

D.消费者对商品的认识程度

二、多项选择题 (本大题共10小题，每小题2分，共20分)参考答案见试卷末尾

1、文明消费心理对购买行为的影响包括( )

A.消费个性化

B.消费时尚化

C.消费高档化

D.消费便利化

E.消费效率化

2、消费者的个性特征包括( )

A.稳定性

B.整体性

C.独特性

D.倾向性

E.可塑性

3、形成买卖双方心理差距的主要原因包括( )

A.买卖双方在商品需求和供给上的分歧

B.买卖双方在利益上的分歧

C.买卖双方在市场地位上的对立

D.买卖双方在社会地位上的差异

E.买卖双方在文明修养上的差距

4、在认识商品、购买商品的活动中，影响消费者情感变化的因素包括( )

A.人气

B.气候

C.商品

D.购物环境

E.心理准备

5、从一般意义上来说，消费者群体对消费心理的影响作用包括( )

A.提供适宜的生活方式

B.形成共同的消费习惯

C.促使成员行为具有一致性

D.形成群体性回报

E.形成群体的凝聚力

6、商店内部环境的构成包括( )

A.营业现场

B.辅助营业现场

C.办公场所

D.员工生活休息场所

E.存车处

7、影响消费流行的因素主要包括( )

A.物质资料生产方式

B.消费者的心理需求

C.消费者的收入水平

D.消费者的文化背景

E.消费者的行为习惯

8、为满足消费者基本需要的设计策略包括( )

A.使用优化策略

B.性能提高策略

C.效用细分策略

D.功能多样化策略

E.人体力学策略

9、在消费过程中风险知觉的种类包括( )

A.生理风险

B.功能风险

C.信息风险

D.资金风险

E.心理风险

10、消费者的态度在其购买决策和购买行为中的功能包括( )

A.识别功能

B.价值表现功能

C.自我保护功能

D.消费功能

E.顺应功能

参考答案：

【一、单项选择题】

1~5 CADCB 6~10 ABDBD

11~20点击安装“市场营销自考APP”查看答案

【二、多项选择题】

1 ABCDE 2 ABCDE 3 BCD 4 ACDE 5 ABC

6~10点击安装“市场营销自考APP”查看答案

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